作為一名受歡迎的網(wǎng)紅主播，不僅靠顏值，靠流量，還要看內(nèi)容?？慨愵?lèi)博眼球的方式，除名聲不佳外，或許能夠收獲一時(shí)的粉絲注意力，但不可持續(xù)，長(zhǎng)此以往，勢(shì)必將自己推向難以回頭的深淵。
10月11日，上海市公安局披露自7月至今開(kāi)展的“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)整治工作”細(xì)節(jié)，截至目前，共清理違法信息3.6萬(wàn)條，落實(shí)約45萬(wàn)名主播實(shí)名認(rèn)證工作，對(duì)未實(shí)名認(rèn)證的主播1000余人進(jìn)行了賬號(hào)注銷(xiāo)，100萬(wàn)余個(gè)賬號(hào)被永久封禁……
2016年，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播迎來(lái)爆發(fā)，手機(jī)視頻直播備受各大直播平臺(tái)的青睞，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)真正進(jìn)入到全民時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)利用互聯(lián)網(wǎng)直觀、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，極大地豐富了網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)生活，但同時(shí)，裹挾情色、暴力、血腥、殘酷、惡心等元素的直播時(shí)有發(fā)生，不少直播平臺(tái)主播在直播時(shí)臟話(huà)連篇，更有甚者衣著暴露。除此之外，生吃老鼠、活吞金魚(yú)、喝辣椒油，甚至電擊自己……這些異類(lèi)直播成為博眼球的方式，讓人不禁疑惑，網(wǎng)絡(luò)直播到底怎么了？
韓國(guó)少年直播吃飯每天收入過(guò)萬(wàn)，游戲主播大睡三天三夜躺著掙七萬(wàn)……網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，得粉絲者得天下。出名、打發(fā)時(shí)間、賺錢(qián)等成為主播們選擇做直播的原因。一邊是高收入的誘惑，一邊是低到不存在的進(jìn)入門(mén)檻，一時(shí)間擁進(jìn)直播間的男男女女不計(jì)其數(shù)，主播們?yōu)榱朔e攢“人氣”各顯神通，變了味的網(wǎng)絡(luò)直播似乎已經(jīng)成為網(wǎng)紅們的“名利場(chǎng)”。
據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)：截至今年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%，直播平臺(tái)已借勢(shì)而生近200家，直播平臺(tái)上Top10主播總身價(jià)超2.5億元。
據(jù)不完全調(diào)查，直播APP用戶(hù)在性別和地區(qū)上有顯著傾斜：主播中約有80%是女性，但APP使用人群中約20%是女性，觀眾主要是男性；從地域上講，觀眾中11%來(lái)自（主要是通過(guò)發(fā)生“對(duì)話(huà)”行為的數(shù)據(jù)）一線(xiàn)城市，34%來(lái)自二線(xiàn)城市，55%來(lái)自三線(xiàn)城市。其中，最活躍時(shí)間段是晚上10:00至凌晨4:00，在午夜達(dá)到峰值。由此看來(lái)，直播在某種程度上已經(jīng)成為直播用戶(hù)打開(kāi)陌生世界的另外一扇窗戶(hù)。
所以，在高份額市場(chǎng)的刺激下，尤其是面臨名與利的巨大誘惑時(shí)，主播們?yōu)榍蟛鑫坏南胂罅ψ兊脽o(wú)窮無(wú)盡，什么都能豁得出去，什么新奇做什么，什么抓眼球做什么。為了“吸睛”，不少女主播以其著裝暴露、話(huà)語(yǔ)撩人而賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。而生吃老鼠、活吞金魚(yú)、喝辣椒油，甚至電擊自己等另類(lèi)直播，或許沒(méi)有踩過(guò)法律的最后底線(xiàn)，折射的卻是直播世界灰色的一面。
重拳出擊還得要直播自律
從新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》到上海市公安局披露“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)整治工作”細(xì)節(jié)，100萬(wàn)余個(gè)賬號(hào)被永久封禁來(lái)看，之前監(jiān)管的滯后與差別化，客觀上為直播平臺(tái)造成了極大的政策紅利與套利空間。想要把“瘋狂的網(wǎng)絡(luò)直播”引進(jìn)正常的軌道，重拳出擊，引導(dǎo)直播方向成為重點(diǎn)。但是，新規(guī)與重拳出擊能否不打折扣地落地執(zhí)行，或許還有待觀察。
除此之外，直播平臺(tái)自身對(duì)直播內(nèi)容監(jiān)管的放任自流、監(jiān)管無(wú)力也是直播內(nèi)容瘋狂的助推器?，F(xiàn)在直播平臺(tái)一般采用管理員“查房”的方式進(jìn)行管理，但是直播的突發(fā)性與不可控性，導(dǎo)致很多惡俗的直播沒(méi)能及時(shí)關(guān)掉甚至大行其道，這也許是造成其生態(tài)亂象的主要原因之一。
據(jù)了解，此次上海公安局在進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)整治工作”中，全面推行主播實(shí)名認(rèn)證和用戶(hù)注冊(cè)信息審核制度，指導(dǎo)各網(wǎng)站健全內(nèi)部的內(nèi)容檢查體系，也有平臺(tái)開(kāi)發(fā)針對(duì)性的實(shí)時(shí)截圖軟件和人工智能“鑒黃模型”。筆者認(rèn)為，嚴(yán)厲監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)內(nèi)容，及時(shí)剔除有害物質(zhì)，才能有效地還網(wǎng)絡(luò)直播一片清流，讓主打輕松牌的網(wǎng)絡(luò)直播秀場(chǎng)更加健康。
與此同時(shí)，在全民直播時(shí)代，網(wǎng)紅主播對(duì)于自身的監(jiān)管也十分重要。作為一名受歡迎的網(wǎng)紅主播，不僅靠顏值，靠流量，還要看內(nèi)容。靠異類(lèi)博眼球的方式，除名聲不佳外，或許能夠收獲一時(shí)的粉絲注意力，但不可持續(xù)，長(zhǎng)此以往，勢(shì)必將自己推向難以回頭的深淵。想要長(zhǎng)久地吸引眼球還是需要高質(zhì)量、有品位的內(nèi)容。所以，搏出位可以，切勿太過(guò)，否則下場(chǎng)有可能就是nozuonodie。
