剛剛過(guò)去的周末，上海金山城市沙灘音樂(lè)啤酒節(jié)再次開(kāi)啟持續(xù)三天的狂歡。在它之前，從7月1日到7月13日，已有29場(chǎng)音樂(lè)會(huì)在這個(gè)夏季登陸上海，并且超過(guò)一半的演出場(chǎng)次，在開(kāi)票當(dāng)日宣告售罄。
來(lái)自大麥網(wǎng)、貓眼娛樂(lè)等售票平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，音樂(lè)節(jié)大多集中于暑季。截至目前，全國(guó)已公開(kāi)定檔的夏季音樂(lè)節(jié)(6月—8月)共40多場(chǎng)；對(duì)比今年的1月—5月，總共也就僅舉辦了50余場(chǎng)，足見(jiàn)“夏日”在音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)中的受歡迎程度。
從人頭攢動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)到此起彼伏的歡呼，這些場(chǎng)景共同勾勒出夏季音樂(lè)節(jié)的火爆圖景。對(duì)此，人們不禁要問(wèn)：夏季，何以成為音樂(lè)節(jié)最活躍的時(shí)刻？
從全國(guó)范圍來(lái)看，這種火熱并非上海的偶發(fā)現(xiàn)象：今年的夏季大型音樂(lè)節(jié)普遍吸引超5萬(wàn)人次，上座率穩(wěn)定在75%以上；中小型音樂(lè)節(jié)上座率亦超過(guò)60%。
對(duì)此，復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副主任孫云龍表示：“能否成功打造一個(gè)音樂(lè)節(jié)品牌，體現(xiàn)了主辦方的綜合實(shí)力，從主題策劃到交通安保都要做到事無(wú)巨細(xì)，是對(duì)城市治理能力的全面考驗(yàn)?！笨梢?jiàn)，一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)若想辦得了、辦得好，必然需要主辦方協(xié)調(diào)場(chǎng)地、藝人敲定檔期、聽(tīng)眾購(gòu)票支持，而夏日正巧是利好三方需求的交匯點(diǎn)。
首先，從主辦方的視角出發(fā)，城市公園、郊野營(yíng)地等戶外場(chǎng)地需要考慮安全、經(jīng)濟(jì)效益等要素，故與其他三季相比，夏季不僅審批更便捷，夜間經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景的配套也更成熟。
此外，春秋季因白晝短、夜間涼，演出常常需要壓縮在15時(shí)至20時(shí)之間，這在很大程度上限制了內(nèi)容豐富度；而夏季則恰好彌補(bǔ)了這些缺陷。例如，上海歡樂(lè)谷EV音樂(lè)節(jié)就在其官方公眾號(hào)中表示，超半數(shù)演出將從16時(shí)延續(xù)至21時(shí)，并融合電音、說(shuō)唱、民謠等多種曲風(fēng)，滿足聽(tīng)眾的多元需求。
7月12日曾帶著家人一同赴音樂(lè)節(jié)游玩的趙強(qiáng)(化名)表示，夏季“輕裝上陣”，給了孩子們更多跑跑跳跳的機(jī)會(huì)。21歲的廖倩(化名)也在接受采訪時(shí)感慨，今年獨(dú)自參與音樂(lè)節(jié)時(shí)因找人幫忙拍照，反倒“認(rèn)識(shí)了更多新搭子”。
其次，對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，秋冬季的大型頒獎(jiǎng)典禮密集。出于提高曝光價(jià)值的考慮，他們極有可能在檔期沖突時(shí)放棄音樂(lè)節(jié)的計(jì)劃。而夏季作為音樂(lè)作品宣發(fā)旺季，資源分流相對(duì)較少。因此，以流量歌手、樂(lè)隊(duì)為代表的藝人更有可能在此時(shí)釋放檔期，與音樂(lè)節(jié)的舉辦互惠互利。
上海歡樂(lè)谷音樂(lè)節(jié)。陳馨怡攝
最后，政府的支持也成為夏季音樂(lè)節(jié)錦上添花的手段。今年6月，廈門文旅部門曾表示支持培育獨(dú)立品牌音樂(lè)節(jié)，并將完善公共服務(wù)配套；5月，上海市普陀區(qū)人民政府官網(wǎng)也表示，針對(duì)中型活動(dòng)(100人—1000人)推行“告知承諾制”，小型活動(dòng)(<100人)實(shí)行備案登記制，推行活動(dòng)流程審批改革。此外，各地政府還多次在官網(wǎng)推出文體商旅融合項(xiàng)目，將音樂(lè)節(jié)作為標(biāo)志性活動(dòng)之一，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的正向循環(huán)。
當(dāng)然，夏季音樂(lè)節(jié)之所以火爆離不開(kāi)最重要的因素——廣大觀眾。一方面，戶外的開(kāi)闊場(chǎng)地讓更多親子互動(dòng)項(xiàng)目成為可能，吸引了許多家庭的目光。就如上海崇明舉辦的迷笛音樂(lè)節(jié)，雖以搖滾為主題，但景區(qū)內(nèi)特地劃分了親子無(wú)動(dòng)力樂(lè)園、星空營(yíng)地等區(qū)域，實(shí)現(xiàn)家庭的“一站式休閑”。
另一方面，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》顯示，大型音樂(lè)節(jié)中18歲—24歲的觀眾占比近40%。這一群體多為學(xué)生，而暑假正是他們?nèi)曜羁臻e的時(shí)段。在朋友圈分享上海夏季音樂(lè)節(jié)門票的小云在采訪中表示：“上學(xué)的時(shí)候頂多一個(gè)月挑一次，最近好像每周都有一兩場(chǎng)?！庇纱丝梢?jiàn)，與學(xué)生群體的“雙向奔赴”也讓夏季音樂(lè)節(jié)掀起了可觀的消費(fèi)潮。
音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。中新網(wǎng)記者李秋瑩攝
如今，夏日作為天然的文化展演場(chǎng)，已然讓一座座城市通過(guò)音樂(lè)節(jié)塑造出了他們獨(dú)特的文化標(biāo)簽?！八钠放朴绊懥τ袝r(shí)甚至超過(guò)一個(gè)城市的影響力”，孫云龍說(shuō)道。盡管今年音樂(lè)節(jié)的熱度略有回落，部分場(chǎng)次還存在過(guò)度依賴明星效應(yīng)等問(wèn)題，但這也倒逼著各個(gè)城市重新審視其發(fā)展的方向。而這份對(duì)發(fā)展路徑的探索，終究要回歸其核心價(jià)值。
“在文化藝術(shù)類活動(dòng)中，音樂(lè)節(jié)是最親民、最容易形成共識(shí)、也最容易形成廣泛傳播的節(jié)事活動(dòng)，對(duì)于提升城市軟實(shí)力極其重要?！睂O云龍說(shuō)。而夏季作為音樂(lè)節(jié)的天然沃土，正讓這種文化力量在熱烈的季節(jié)里生根發(fā)芽，成為激活城市文化活力、拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的獨(dú)特養(yǎng)分。
