五一大促剛過(guò)不久，各大電商已經(jīng)摩拳擦掌開(kāi)始準(zhǔn)備618，空氣中的硝煙味讓人意識(shí)到新一年的促銷旺季已經(jīng)來(lái)臨。
蘇寧云商(002024.SZ)最新公布的季報(bào)預(yù)計(jì)，2017 年二季度，公司將實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 10,000—20,000 萬(wàn)元?？傮w上半年而言，2017 年 1-6 月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為 17,825.2萬(wàn)元—27,825.2 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 247.08%—329.60%。
公司稱，從兩個(gè)季度的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐來(lái)看，公司零售、物流、金融三大業(yè)務(wù)單元在收入規(guī)模提升以及盈利實(shí)現(xiàn)上已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)健發(fā)展的軌道，公司經(jīng)營(yíng)效益持續(xù)改善。
二季度凈利預(yù)計(jì)大幅增長(zhǎng) 經(jīng)營(yíng)效益穩(wěn)步提升
蘇寧云商發(fā)布 2017 年一季報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 373.77億元，較上年同期增長(zhǎng) 17.38%; 實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 0.78億元，較上年同期大幅增長(zhǎng) 126.43%;同時(shí)預(yù)計(jì)，2017 年二季度，公司將實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 10,000—20,000 萬(wàn)元。
公司表示，蘇寧云商二季度，公司將緊抓促銷旺季，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，線下發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)效益的提升;互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)強(qiáng)化公司在家電、3C 產(chǎn)品方面的優(yōu)勢(shì)，保持收入較快增長(zhǎng)，強(qiáng)化平臺(tái)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，提升綜合毛利水平;物流、金融業(yè)務(wù)收入和經(jīng)營(yíng)效益穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)。
(圖：徐州蘇寧廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)首日，廣場(chǎng)內(nèi)的云店到店人次突破15萬(wàn))
經(jīng)營(yíng)效益穩(wěn)步提升，在二季度的兩輪大促中，已經(jīng)有所體現(xiàn)。截至4月18日18:00，蘇寧易購(gòu)發(fā)布418當(dāng)日戰(zhàn)績(jī)顯示，蘇寧易購(gòu)全渠道同比增長(zhǎng)達(dá)426%，超過(guò)了去年“雙十一”的增幅。其中，蘇寧易購(gòu)線上銷售同比增長(zhǎng)835%，線下同比增長(zhǎng)127%，蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店銷售更是環(huán)比上周一(4月11日)增長(zhǎng)了25倍。據(jù)悉，除了價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力之外，蘇寧門店和直營(yíng)店的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)也成為3C家電快速增長(zhǎng)的動(dòng)因。
五一小假期，蘇寧線下消費(fèi)迎來(lái)大爆發(fā)。蘇寧易購(gòu)全國(guó)28家云店2.0升級(jí)完成集中開(kāi)業(yè)，門店客流量激增，全國(guó)門店到店總?cè)藬?shù)突破3000萬(wàn)人次。比如，新開(kāi)業(yè)的徐州蘇寧廣場(chǎng)單日客流人數(shù)就突破50萬(wàn)人次，廣場(chǎng)內(nèi)的云店到店人次更是突破15萬(wàn)，創(chuàng)造蘇寧易購(gòu)單日開(kāi)業(yè)新紀(jì)錄。
服務(wù)型收入放量增長(zhǎng) 經(jīng)營(yíng)效率改善持續(xù)向好
物流與金融業(yè)務(wù)有望成為蘇寧兩大盈利雙翼。2017年一季度蘇寧云商服務(wù)性收入物流、 金融等繼續(xù)放量增長(zhǎng)。期間，物流方面，天天快遞完成票件量同比增長(zhǎng) 32%;蘇寧社會(huì)化物流收入同比增長(zhǎng) 192.21%，中泰證券預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)隨著天天股權(quán)交割完成，二者將實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)快速放量增長(zhǎng)。
金融方面，一季度，蘇寧金融業(yè)務(wù)總體交易規(guī)模同比增長(zhǎng) 152.10%，中泰證券預(yù)計(jì)，2017 年有望蘇寧金融服務(wù)有望實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 18-20 億元，貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)約為 4.5 億元。
(圖：蘇寧財(cái)富中心)
上述分析認(rèn)為，蘇寧云商將通過(guò)線下蘇寧云店、易購(gòu)服務(wù)站等提高收入基數(shù)，利用差異化的產(chǎn)品/高品質(zhì)的服務(wù)提升毛利率水平，線上加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)， 強(qiáng)化與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似品類的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。蘇寧與天天快遞優(yōu)質(zhì)物流資源，與阿里對(duì)接之后，全面開(kāi)放，將貢獻(xiàn)顯著收入，同時(shí)，集團(tuán)在金融全面布局，交易額將加速成長(zhǎng)。
