作為一年一度的情人節(jié)，儀式感自然是不可或缺的。這個七夕，珂蘭讓甜蜜升級，推出求婚大粉盒，進行火爆抖音的七夕浪漫求婚儀式感“大作戰(zhàn)”，并和蘇寧易購、世紀佳緣、樂蜂網(wǎng)等數(shù)十個品牌一起聯(lián)動，共同打造“這一枚，更甜蜜”主題活動，營造情人節(jié)的專屬儀式感。珂蘭聯(lián)合眾品牌化身愛情使者，為愛帶來驚喜，在這浪漫時節(jié)，強勢為愛發(fā)聲。
定制“大粉盒”，珂蘭打造七夕最甜蜜求婚儀式感
七夕甜蜜而至，在這個重要的時刻，越來越多的年輕人選擇將愛之心意融入到儀式感當中，將真愛鄭重表達。為了滿足消費者表達愛的儀式感需求，珂蘭特別定制了一款“七夕求婚大粉盒”，在抖音上掀起一股浪漫熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計，珂蘭求婚大粉盒網(wǎng)紅視頻在抖音有超過500萬用戶的點贊，借助抖音#這一枚，更甜蜜#驚喜“大作戰(zhàn)”的熱度，珂蘭在微博發(fā)起#這一枚，更甜蜜#品牌聯(lián)動話題活動，并吸引了蘇寧易購、世紀佳緣、樂蜂網(wǎng)等數(shù)十家品牌參與，共同為更甜蜜的這一枚打call。
創(chuàng)新性品牌聯(lián)動，珂蘭開啟七夕甜蜜盛宴
此次珂蘭創(chuàng)新性的聯(lián)合眾多品牌涉及吃、喝、玩、樂等各個生活領(lǐng)域，每家品牌都擁有著各細分領(lǐng)域超過100萬的忠實粉絲。#這一枚，更甜蜜#禮獻七夕增添儀式感，讓2000萬粉絲在節(jié)日期間感受滿心期待和無盡的愛意，溫暖守護愛的世界，也為主辦發(fā)珂蘭帶來營銷亮點，為情侶們獻上一場甜蜜派對。
據(jù)了解，珂蘭#這一枚，更甜蜜#品牌聯(lián)動活動在8月13日展開，一直持續(xù)到七夕節(jié)當天。用戶可在微博參與此次活動，帶話題#這一枚，更甜蜜#轉(zhuǎn)發(fā)珂蘭或聯(lián)動品牌微博活動說出“哪種告白方式會撩到你”，就有機會獲得價值1398元的鉆石項鏈。到活動頁面上傳你的曬愛照片，還能生成情路專屬CP海報，定格與TA最溫馨的瞬間 。
值得一提的是，此次話題活動開展當天，就有數(shù)萬人參與討論，話題閱讀量超過50萬。微博網(wǎng)友@草摩尤西更是借此機會附上從相識相知到走進婚禮殿堂的圖集向@大鍋鍋baby深情表白：“ 穿校服時是你，學士服時是你，穿著白紗時還是你...光陰于我們而言，不過是一張張見證愛情的明信片。最好的愛就是像你這樣給我從一而終的陪伴...”。從字里行間流露出濃濃的愛意，照片中的兩人沉浸在幸福中，滿是甜蜜。
巧妙運用年輕人衣食住行生活場景滲透，攜手眾多品牌一起發(fā)聲替用戶勇敢訴說愛，吸引用戶參與互動，珂蘭在此次七夕跨界營銷活動中，為用戶提供了一場全新浪漫體驗，更提升了品牌傳播量。據(jù)珂蘭品牌相關(guān)負責人介紹，這一次除了定制大粉盒和品牌聯(lián)動外，珂蘭還以七夕“這一枚，更甜蜜”為主題，推出獨具特色的產(chǎn)品，將愛之心意融入產(chǎn)品打造盒禮，繼續(xù)加碼為消費者營造七夕的甜蜜浪漫氛圍。
