今年中秋，茱蒂絲又解鎖了營銷新玩法！
作為餅干界的經(jīng)典品牌，茱蒂絲始終堅持“分享愛”的品牌理念，為消費者打造美味、有愛的餅干烘焙，同時更注重與消費者的情感溝通，不斷地向消費者輸出分享愛的價值觀。而這次中秋，茱蒂絲打造了一個月亮郵局，幫助人們用心寄愛語，抒發(fā)中秋的思念之情。
那么，茱蒂絲是如何將中秋情感與分享愛的理念結(jié)合，在這場中秋營銷戰(zhàn)役中打出漂亮的組合拳的呢？
預(yù)熱造勢——商超、地鐵率先曝光
在月亮郵局開業(yè)之前，茱蒂絲就已率先在廣州各大商超賣場設(shè)置了特色堆頭，結(jié)合中秋和月亮郵局特色設(shè)計，并推出中秋優(yōu)惠產(chǎn)品，吸引關(guān)注；同時在廣州地鐵線上進行大量曝光宣傳，以三號線和八號線換乘站客村地鐵站為重點宣傳地，輻射周圍刷屏廣州地鐵，形成點線面結(jié)合的線下宣傳矩陣，為后續(xù)月亮郵局的開業(yè)作預(yù)熱宣傳。
引爆聲量——月亮郵局開業(yè)
月亮郵局以茱蒂絲分享愛的品牌主張為核心理念，借助中秋節(jié)點，在線下打造了一個可以郵寄中秋愛意和思念的郵局，幫助消費者用心寄愛語。
Step1.精準(zhǔn)定位消費人群
茱蒂絲的消費人群以年輕白領(lǐng)為主，他們大多追求生活品質(zhì)和生活情趣，并且對新鮮事物有著較強的獵奇心理。基于對消費者的精準(zhǔn)洞察，茱蒂絲在廣州CBD打造了月亮郵局快閃店，精準(zhǔn)聚焦白領(lǐng)階層，同時月亮郵局體驗店也在客村M+體驗店走心開業(yè)，以此輻射到更多消費人群，顧及主流消費人群的全生活動線。
Step2.繼承傳統(tǒng)又突破形式
茱蒂絲深挖消費者的情感需求，以“用心寄愛語”為主題，抓取消費者在中秋寄托思念的共鳴感，以“月亮郵局”的創(chuàng)新方式吸引眼球，又以寄信的傳統(tǒng)方式回歸初心，以最本真的情感搭建起茱蒂絲與消費者之間的情感溝通橋梁，不斷增強消費者粘性。
考慮到不同類型的消費者，茱蒂絲月亮郵局活動既有新穎的快閃體驗店，也有傳統(tǒng)的商超分點，更在官微和官博發(fā)起了寄信互動福利，引導(dǎo)線上的消費者留下中秋愛語并寄出明信片。這也成功實現(xiàn)了線上線下的聯(lián)動，讓“用心寄愛語”活動得到了更多消費者的關(guān)注，擴大了活動影響力。
Step3.創(chuàng)新形式多向互聯(lián)
此次中秋，茱蒂絲將主力放在線下，以線下快閃店及體驗店作為流量入口，帶動線上銷量轉(zhuǎn)化，形成了有效聯(lián)動。
月亮郵局的裝潢設(shè)計也結(jié)合了中秋特色，以藍天黃月和茱蒂絲餅干為主視覺，并延展到各類物料設(shè)計，形成統(tǒng)一的宣傳風(fēng)格，時尚與傳統(tǒng)兼容的設(shè)計畫面吸引到了眾多年輕受眾的注意。同時月亮郵局主題色也與茱蒂絲logo顏色不謀而合，以快閃店、體驗店、商超堆頭等各個陣地，多方聯(lián)動打造茱蒂絲月亮郵局，進一步加深了消費者對茱蒂絲的品牌印象。
持續(xù)互動——花式分享愛
在月亮郵局活動開展期間，現(xiàn)場還設(shè)置了不少特色福利活動，保證了月亮郵局在開業(yè)期間的熱度和新鮮度，以此吸引更多消費者到現(xiàn)場與茱蒂絲一起分享愛。
月亮郵局快閃店，愛心料理分享愛
茱蒂絲秉承愛心烘焙的初心，致力于為消費者打造更多好吃、好玩、好看的餅干料理，在吃和玩的同時一起分享愛的樂趣。
因此在快閃店現(xiàn)場，茱蒂絲特別邀請來《十二道鋒味》美女星廚May，現(xiàn)場親手制作了愛心餅干料理，顏值與美味結(jié)合引來眾人圍觀品嘗；同時現(xiàn)場還設(shè)置了DIY互動區(qū)，到場觀眾均有與星廚互動的機會，為愛的人DIY中秋美味料理！
現(xiàn)場餅干料理互動不僅讓更多人品嘗到了茱蒂絲餅干的美味，也讓茱蒂絲分享愛的品牌理念更為深入人心。
月亮郵局M+體驗店，福利互動分享愛
除了延續(xù)快閃店的熱度，這次茱蒂絲再次觸“店”，把月亮郵局開到了廣州地鐵M+體驗店里。為了與更多消費者分享茱蒂絲美味，月亮郵局推出了茱蒂絲的愛心品嘗包，把美味的產(chǎn)品給到更多消費者進行品嘗?，F(xiàn)場更設(shè)置了互動及周邊福利，在地鐵的人流中刷新一波有愛的體驗，引得眾人不斷圍觀拍照發(fā)朋友圈，形成了有力的二次傳播，進一步擴大茱蒂絲月亮郵局的影響力。
打造口碑——用心寄愛語
在月亮郵局開業(yè)之后，茱蒂絲陸續(xù)為人們寄出愛語，在中秋期間為人們送去愛和思念。消費者陸續(xù)在中秋期間收到明信片，精美的明信片和走心的寄語再次引發(fā)傳播，讓茱蒂絲在月亮郵局結(jié)束之后仍能保持熱度，贏得了良好口碑。
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在如今信息爆炸的時代，消費者在泛濫的信息面前愈感疲憊，而茱蒂絲把握住中秋的營銷節(jié)點，緊抓消費者心理，并結(jié)合品牌特性，突破性打造了月亮郵局，與消費者建立情感連接，讓消費者更深入了解到茱蒂絲“分享愛”的品牌理念。
希望茱蒂絲能繼續(xù)保持初心，期待在分享愛的道路上繼續(xù)創(chuàng)新突破！
