9月22日凌晨1點，由熱播聯(lián)手Grindr舉辦的國內(nèi)首個COLOR?KIKI派對，在北京殼兒-愛的博物館落下帷幕。
Color?Kiki一場獨特的狂歡盛宴
回顧本次熱播“Color?Kiki派對”，從最初的獨特電音；隨后的動感舞蹈；再到的KPOP主題音樂配合舞蹈的表演；現(xiàn)場穿插的游戲表演與抽獎；以及最后的KPOP與歐美混合的現(xiàn)場狂歡，讓本次派對看點十足。特別是現(xiàn)場抽獎、評選和獵奇大禮等豐富體驗，讓這次彩虹派對，給中外的參與者留下深刻印象。
雖然回顧這次Color?Kiki派對，狂歡盛宴名副其實。但作為一個秉承美國KIKI人文概念的派對活動，它卻給了參會的鮮肉們，打造了一場如同朋友間私密互動的聚會，這給了鮮肉們一場輕松，好玩，無負(fù)擔(dān)的派對體驗。同時，得益于海外圈內(nèi)參會者眾多，中外圈內(nèi)人在派對上實現(xiàn)親密接觸，也讓國內(nèi)的圈內(nèi)人群，對海外LGBT文化有了更進一步的了解。
國際時尚品牌關(guān)注LGBT群體
在派對之后，從參會者的口中我們發(fā)現(xiàn)，作為LGBT這個群體中的一份子，他們在整個派對中的最大享受，實際上并非狂歡帶來的刺激，而是真正的認(rèn)同。參會者們不用再隱藏身份，不用規(guī)避自身性別認(rèn)知的問題，可以真正敞開心扉，與派對中的所有人無任何心理負(fù)擔(dān)的結(jié)識，溝通以及交朋友。在參會者們的口述中，我們既能看到他們對于熱播Color?Kiki派對的認(rèn)可，同時也能看到他們對于更多類似活動的期待。
除此之外，時尚品牌范思哲的贊助出現(xiàn)在本次Color?Kiki派對上，同樣值得一提，作為一個時尚大品牌，范思哲與熱播在Color?Kiki派對上的合作，無疑代表這其品牌本身對LGBT群體的關(guān)注。但是在國內(nèi)，國際時尚品牌涉足LGBT還幾乎聞所未聞，相較于海外動輒上萬人的彩虹派對，在規(guī)模上還不能形成強大社會影響力的Color?Kiki派對，緣何能夠收獲大量LGBT點贊，同時還能得到時尚大品牌的鼎力支持？
熱播助力LGBT獲得社會認(rèn)同
隨著人們思維愈加開放，信息溝通愈加便捷，普通人群對于LGBT群體的了解，也正在逐步加深。不少生活消費品牌都，開始關(guān)注這個垂直群體，比如時尚，旅行，數(shù)碼等領(lǐng)域。但是，LGBT在國內(nèi)仍然面臨社會輿論壓力，在社交上他們更偏向于圈子內(nèi)互動，在消費上大部分LGBT也格外注意隱藏自身的差異化需求。
對于LGBT群體而言，走出其圈子，獲得社會性認(rèn)同的同時，在消費領(lǐng)域與普通人群，保持一定的差異化，是整個群體的訴求。
熱播作為一個高顏值直播App產(chǎn)品，備受國內(nèi)鮮肉用戶群體的青睞，使得其產(chǎn)品調(diào)性與LGBT群體有著極高的契合度。不同于傳統(tǒng)LGBT社交應(yīng)用，熱播APP能夠讓LGBT群體在上面用各種形式展示自身，同時與其它用戶產(chǎn)生即時交互。通過直播和短視頻，普通人能更加接近LGBT群體，了解他們的生活狀態(tài)，發(fā)現(xiàn)各自群體的趣味，并找到互補和認(rèn)同，從而真正使不同人群產(chǎn)生交互融入。
實際上，熱播作為后起的直播加短視頻產(chǎn)品，其用戶增長極為迅速，并且相較于其他短視頻產(chǎn)品，用戶年輕化特質(zhì)也更為突出。而對于LGBT，熱播在展示LGBT人群真實生活與群體狀態(tài)，推動他們從封閉的同志圈中走出來，更多參與社會活動和交流上，更是不遺余力。也正因如此，熱播主辦的Color?Kiki派對，才會得到參會者的一致好評，并收獲LGBT群體廣泛的認(rèn)可。
熱播或?qū)㈤_啟粉紅經(jīng)濟新紀(jì)元
其實，北京的Color?Kiki派對只是一個開始，“Color?Kiki系列派對”作為熱播App的主辦的派對活動，未來還會推出更多主題，覆蓋更多地區(qū)。譬如，10月26日熱播與Grindr合作，將推出更大規(guī)模的后續(xù)活動；另外熱播也將攜手國內(nèi)LGBT，有組織性地參加在臺北舉行的彩虹大游行。
通過越來越多的派對活動，熱播無疑將打造一個專屬于LGBT群體的派對品牌，而通過舉辦更多Color?Kiki派對，熱播可以凝聚全國的LGBT群體，真正向外界發(fā)聲，并引導(dǎo)普通人群摘掉有色眼鏡正確看待LGBT群體。屆時，Color?Kiki系列派對將成為國內(nèi)最有影響力的LGBT派對，同時熱播也將作為LGBT文化輸出的領(lǐng)導(dǎo)者，為LGBT文化下的粉紅經(jīng)濟爆發(fā)，奠定基礎(chǔ)。
回到上文提到的問題，范思哲等國際時尚大品牌，對于Color?Kiki關(guān)注LGBT并贊助Color?Kiki派對，除了看重國內(nèi)粉紅經(jīng)濟市場本身以外，或許更看重?zé)岵ピ贚GBT群體中的影響力。要知道，以LGBT群體為核心的粉紅經(jīng)濟，是一個規(guī)模高達3000億美元的超大細分市場，而目前LGBT在消費集中在旅游、社交、服裝、影視娛樂等幾大方向。
對于熱播而言，作為一個直播社交產(chǎn)品，LGBT群體樂意在熱播上，為各類LGBT同仁的視頻點贊，甚至花錢打賞，LGBT群體將是他們的核心用戶。而另一邊，憑借Color?Kiki系列派對持續(xù)的舉辦，熱播將匯聚全國最大規(guī)模的LGBT用戶群，從而在未來通過內(nèi)容、廣告、活動贊助乃至實體品牌產(chǎn)品等，全面釋放在粉紅經(jīng)濟市場領(lǐng)域的商業(yè)化能力，為LGBT群體服務(wù)的同時，助推粉紅經(jīng)濟全面爆發(fā)。
