關(guān)于吃這是一個(gè)最能挑起話題的一個(gè)話題，有人說(shuō)“給我一副刀叉我能吃掉整個(gè)世界”但除了美食本身這些餐飲文案也能瞬間擊中你的胃。
說(shuō)到餐飲行業(yè)文案的話題，相信最具代表性的就數(shù)江小白了吧。每年推出的文案都非常扎心?？汕喑鲇谒{(lán)而勝于藍(lán)啊，在這活躍的年代，皮的人可不在少數(shù)，就連以往一心只想做雞的雞排攻略記也走上了江小白式營(yíng)銷(xiāo)路線。雞排攻略記作為雞排界第一提出內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的代表，通過(guò)一個(gè)自詡“當(dāng)下耿直的文藝青年代表”的卡通形象以及走心的廣告文案，開(kāi)創(chuàng)了“雞排新時(shí)代”。
主張臨時(shí)定義，休閑場(chǎng)景pk快銷(xiāo)市場(chǎng)
誰(shuí)都不會(huì)拒絕幽默，幽默給人輕松感，也會(huì)增強(qiáng)記憶。雞排攻略記通過(guò)自創(chuàng)“臨時(shí)攻略”的想法與獨(dú)創(chuàng)性土味文案串聯(lián)，同時(shí)又與自家產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，讓產(chǎn)品變得更靈活更具人性化，同時(shí)也增強(qiáng)了消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。
雞排攻略記的主銷(xiāo)人群為15~35的年輕消費(fèi)群體，其消費(fèi)場(chǎng)景的定義瞄準(zhǔn)的是小聚+臨時(shí)聚集地，改良了以往小吃普遍外帶的快銷(xiāo)市場(chǎng)，主力偏向于休閑場(chǎng)景，給生活一個(gè)“臨時(shí)抱佛腳”的小確幸。 不少消費(fèi)者紛紛表示，這樣的轉(zhuǎn)換簡(jiǎn)直就是為我們這些喜歡吃雞的人謀福呀，舒舒服服吃塊雞，痛痛快快吃把雞。
臨時(shí)“爆雞腿”，激發(fā)消費(fèi)情緒獲助攻
雞排攻略記在核心消費(fèi)上以主張”臨時(shí)爆雞腿“，自創(chuàng)土味情話助攻耿直boy,面向新生代消費(fèi)者，走情緒性消費(fèi)和場(chǎng)景消費(fèi)的路線。
雞排攻略記的產(chǎn)品是基于各種場(chǎng)景化消費(fèi)而衍生的，通過(guò)借助各種臨時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，如：臨時(shí)加班、臨時(shí)見(jiàn)面、臨時(shí)聚會(huì)、臨時(shí)生氣等，把情緒融到食物中，以臨時(shí)攻略菜單的形式展示助攻，讓措手不及的臨時(shí)，有地方可停留;把情緒都吃掉消化掉，就會(huì)變得開(kāi)心。植入布偶“爆哥”日常耿直互動(dòng)式場(chǎng)景，挑起店鋪周邊消費(fèi)者的興趣，同時(shí)也加深了客戶對(duì)品牌的認(rèn)知及二次傳播。
扎心“爆哥”土情話，搶奪年輕人的心
“我的時(shí)光，你的白發(fā)?！彪u排攻略記的圍繞親情推出的文案，讓不少人直言扎心了我的“爆哥”。很多消費(fèi)者追憶起，小時(shí)候放學(xué)路上，與父母親排過(guò)長(zhǎng)隊(duì)的雞排店，吃過(guò)香噴噴的爆漿雞排，是這輩子都抹不掉的情懷。
雞排攻略記將吃與消費(fèi)者的情感聯(lián)系起來(lái)，激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求。深刻意識(shí)到食物除了能給消費(fèi)者最直接的飽腹上的滿足，還有精神上的需求。說(shuō)出食物的深層次需求，更能打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者感同身受。
自創(chuàng)產(chǎn)品系列多達(dá)10余種，讓你想吃就吃
雞排攻略記自推出以來(lái)，一直不滿于原有的現(xiàn)狀。從單一的雞排到產(chǎn)品多樣化的轉(zhuǎn)變，到如今的自創(chuàng)產(chǎn)品系列多達(dá)12余種，每一款的單品都獨(dú)具特色，色相味俱全。就拿現(xiàn)在較受消費(fèi)者追捧的“轟炸大魷魚(yú)”來(lái)說(shuō)，它家的魷魚(yú)真的是吃了會(huì)上癮。與市面上的烤魷魚(yú)完全不同，不會(huì)干癟癟硬邦邦的咬不動(dòng)，保留了其原汁原味Q彈口感，配上秘制的風(fēng)味醬，吃過(guò)的人都表表念念不忘?！俺迸梢嫔ヂ浴备撬麄兗姨赝频纳衿?，能緩解油膩，幫助快速消化，想吃多少就吃多少，可以說(shuō)創(chuàng)始人是真的非常用心。
雞排攻略記的創(chuàng)新性贏得了不少粉絲，不少年輕消費(fèi)者把”吃雞“作為了一種時(shí)尚化表達(dá)，作為了一種聚集標(biāo)簽。相信這匹雞排界的黑馬，日后必承其重，玩轉(zhuǎn)食尚圈，吸引更多的消費(fèi)者。
