在國(guó)慶節(jié)期間，攜程品牌營(yíng)銷總經(jīng)理黃維倩攜團(tuán)隊(duì)聯(lián)合抖音進(jìn)行IP和美好內(nèi)容共建，共同打造旅行季，可謂是賺足了眼球，為我們完整呈現(xiàn)了一次黃金周合力共建旅行內(nèi)容IP的經(jīng)典案例。累計(jì)播放了突破43億，參與人數(shù)達(dá)到35.5萬(wàn)人。這樣的數(shù)據(jù)無(wú)論是橫向?qū)Ρ韧惼放圃掝}，還是縱向?qū)Ρ日麄€(gè)營(yíng)銷行業(yè)，都是相當(dāng)令人驚嘆的。
對(duì)于抖音#FUN肆之旅 游抖一下#這樣的垂直旅行IP內(nèi)容，利用PGC內(nèi)容來(lái)推動(dòng)UGC內(nèi)容的生產(chǎn)，一方面可以看出抖音正在強(qiáng)化平臺(tái)對(duì)內(nèi)容方向、質(zhì)量和用戶參與度的引導(dǎo)力，形成良性的內(nèi)容分層。另一方面，強(qiáng)指向性的內(nèi)容IP也在反向拉升像旅行這樣的常態(tài)行為與抖音品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，將旅行中的美好記錄與抖音短視頻形成直接的符號(hào)記憶。
在活動(dòng)期間，抖音和攜程邀請(qǐng)@代古拉k@小小莎老師@羅西@紀(jì)涵中等四位頭部意見(jiàn)領(lǐng)袖分別前往十一期間熱門的高鐵出游城市重慶、三亞、香港、武漢等網(wǎng)紅城市實(shí)地體驗(yàn)并作為種子用戶發(fā)起#攜程FUN肆之旅#挑戰(zhàn)賽，以運(yùn)動(dòng)炫技、小眾體驗(yàn)、實(shí)用指南、走心故事等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主線，涵蓋當(dāng)下抖音目標(biāo)用戶的四大標(biāo)簽，引爆了UGC用戶的參與，在社交平臺(tái)引發(fā)關(guān)注。
截止到10月13日，抖音頭部達(dá)人四城聯(lián)動(dòng)累計(jì)獲得的點(diǎn)贊數(shù)量超過(guò)了285萬(wàn)，同時(shí)由頭部達(dá)人所引發(fā)的用戶UGC內(nèi)容產(chǎn)出也助推話題成為“爆款”。
攜程提前布局上線高鐵游頻道
品牌默契助推內(nèi)容與產(chǎn)品鏈接
眾所周知，旅行是抖音的熱門內(nèi)容之一，在此前的市場(chǎng)深耕之中抖音就打造了很多網(wǎng)紅城市，已經(jīng)成用戶旅行的種草地，而旅行又是一個(gè)極長(zhǎng)決策的事情，所以在十一出行高峰，攜程與抖音一拍即合，借助十一旅行高峰提前在用戶心智中種草，引導(dǎo)用戶下一次出行。與此同時(shí)，在攜程App中上線“高鐵游”頻道，并且抖音站內(nèi)打通了POI導(dǎo)流攜程（Point of Interest），實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)的連接。
數(shù)據(jù)顯示，到2020年，高鐵網(wǎng)將覆蓋80%以上的大城市，到2025年乘坐高鐵的人次將超過(guò)30億。這也就意味著未來(lái)將有越來(lái)越多的抖音用戶將在高鐵城市中實(shí)現(xiàn)位置“打卡”。因此，基于對(duì)用戶行為的深度洞察，攜程在實(shí)現(xiàn)高鐵沿線城市全覆蓋，為用戶迅速定位熱門網(wǎng)紅履行地的同時(shí)，還將提供目的地城市酒店、景點(diǎn)、旅游線路、當(dāng)?shù)赝鏄?lè)等一攬子產(chǎn)品預(yù)訂服務(wù)，并一站式地滿足愛(ài)拍、愛(ài)玩樂(lè)的用戶們“乘著高鐵去打卡”的需求。
另外，配合“高鐵游”產(chǎn)品的推出，攜程還深度聚焦用戶的熱門旅行內(nèi)容標(biāo)簽，發(fā)起#攜程FUN肆之旅#挑戰(zhàn)賽，以不同用戶的不同社交習(xí)慣和心理習(xí)慣為切入點(diǎn)，在結(jié)合抖音平臺(tái)活躍UGC的基礎(chǔ)上，深度喚醒了用戶的UGC參與興趣，讓用戶在旅行之中拍出最FUN肆的內(nèi)容。而海量用戶在UGC旅行內(nèi)容的同時(shí)，又有更多用戶被這些視頻內(nèi)容種草，在心智中形成了旅行用攜程，記錄用抖音的品牌印象。
這樣一個(gè)高互動(dòng)性、高影響力和高聚合度，品牌與品牌共創(chuàng)原生美好生活方式的全新范本，既彰顯了抖音作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的強(qiáng)大整合能力、輸出能力和調(diào)動(dòng)全站用戶活躍UGC的能力，同時(shí)也彰顯了攜程作為OTA龍頭，走在行業(yè)前列在旅行前就對(duì)用戶深度種草的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，提前對(duì)旅行用戶進(jìn)行品牌理念植入，讓用戶喜歡品牌進(jìn)而使用品牌，并不只是在用戶出行階段進(jìn)行攔截，同時(shí)，將攜程變?yōu)橛脩袈眯猩罘绞降拈_(kāi)啟者，成為用戶生活方式的一部分。
