近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)深入到人們?nèi)粘Ｉ钪?，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也成為眾多企業(yè)宣傳推廣主要部分。以往企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)多數(shù)通過(guò)文字、圖片和視頻等方式傳遞給消費(fèi)者，隨著營(yíng)銷(xiāo)向泛娛樂(lè)化的升級(jí)，企業(yè)不斷嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)方式與消費(fèi)者溝通，網(wǎng)絡(luò)直播成為年輕消費(fèi)群體樂(lè)于接受、關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)方式。
據(jù)了解，作為中國(guó)冰箱出口冠軍的奧馬冰箱，在雙11來(lái)臨之際，將首推“明星+直播+產(chǎn)品”營(yíng)銷(xiāo)新模式，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星喬振宇作為奧馬冰箱新鮮體驗(yàn)官，為直播活動(dòng)站臺(tái)，巧借明星效應(yīng)及電商平臺(tái)巨大流量入口，勢(shì)在為奧馬品牌帶來(lái)大曝光，同時(shí)通過(guò)明星拉進(jìn)消費(fèi)者與品牌之間的距離，傳遞給用戶更加真實(shí)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)感，打造奧馬雙11品牌營(yíng)銷(xiāo)新態(tài)勢(shì)。
當(dāng)下80后90后成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的消費(fèi)主力軍，自然也是奧馬冰箱不可忽視的目標(biāo)消費(fèi)群體，經(jīng)典古裝劇幾乎陪伴了他們的大半個(gè)青春。以古裝劇出名的喬振宇外表俊朗帥氣，憑借獨(dú)樹(shù)一幟的古裝角色一直保持高度人氣，個(gè)人微博也深受粉絲關(guān)注和喜愛(ài)，無(wú)論從覆蓋的年齡層、地域、還是消費(fèi)觀念等都與奧馬品牌用戶高度契合，奧馬冰箱也希望通過(guò)創(chuàng)意新穎、互動(dòng)性強(qiáng)和泛娛樂(lè)性的直播營(yíng)銷(xiāo)方式與目標(biāo)群體進(jìn)行互動(dòng)。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“2017年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億人，增長(zhǎng)率為28.4%，預(yù)計(jì)2018年在線直播用戶規(guī)模達(dá)4.60億人。奧馬冰箱在雙11來(lái)臨之前，精心策劃了 “明星+直播+產(chǎn)品”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以明星喬振宇直播首秀作為切入點(diǎn)，通過(guò)明星喬振宇現(xiàn)場(chǎng)使用奧馬冰箱產(chǎn)品的體驗(yàn)等創(chuàng)意形式與用戶進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)，并推出看直播專(zhuān)享三大特權(quán)，即：0.1元抵300元特權(quán)；直播抽iPhone XS Max ；雙十一優(yōu)惠提前享。消費(fèi)者無(wú)需等到雙11，在直播過(guò)程就可享受到雙11的價(jià)格優(yōu)惠，同時(shí)還有機(jī)會(huì)得iPhone XS Max，在這種情況下將吸引眾多目標(biāo)群體廣泛關(guān)注，并迅速引爆社會(huì)化媒體。
行業(yè)人士認(rèn)為：在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)中，擁有出色產(chǎn)品體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出將收獲更多潛在用戶，“明星+直播+產(chǎn)品”逐漸形成一種新的事件營(yíng)銷(xiāo)形式，將受到諸多企業(yè)青睞。除此之外，不少?gòu)V告營(yíng)銷(xiāo)界的專(zhuān)家也認(rèn)為“明星+直播”相當(dāng)于真人秀的加強(qiáng)版，有利于明星塑造更立體更真實(shí)的形象。
對(duì)于奧馬品牌而言，此次邀請(qǐng)明星喬振宇直播活動(dòng)具有多重價(jià)值：巧借明星效應(yīng)及電商平臺(tái)巨大流量入口將吸引社會(huì)化媒體海量關(guān)注度，同時(shí)向用戶展示積極年輕的品牌形象。打造明星、明星粉絲、用戶與銷(xiāo)售完美融合的互動(dòng)場(chǎng)景，將品牌意識(shí)滲透到用戶心目當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的一次巔峰。
