10月24日，全球高端女性護(hù)理品牌高潔絲宣布加入京東超市個護(hù)品類首檔跨品項目“個護(hù)+X”，并將正式啟動第一期項目合作。首期項目合作將由高潔絲隱形派一馬當(dāng)先領(lǐng)銜，并以“Anti初老，重?zé)ㄅ窳Α睘橹黝}，關(guān)愛8090后女生生理健康，對抗初老癥煩惱，重新喚起年輕的活力與靈感。據(jù)悉，該個護(hù)項目是高潔絲聯(lián)手京東超市為女生們打造的獨一無二的年度規(guī)劃，力求幫助女性用戶逐個擊破各種都市生活煩惱，享受趣味人生。
當(dāng)今社會，面對工作壓力和緊湊的生活，現(xiàn)代人的內(nèi)心往往比實際年齡老得更快，“初老癥”一詞應(yīng)運而生。在8090后年輕女性的認(rèn)知中，覺得自己已經(jīng)不再年輕，“老阿姨”的自黑人設(shè)更適合成為自己的名片。面對工作和生活的雙重壓力，8090后年輕女性常身心疲憊，“服老”心態(tài)更加明顯。在時尚裝扮和徹夜狂歡面前，她們不再為之瘋狂，而是屈服于自身健康和養(yǎng)生大計，成為“初老癥”重度患者。然而，在自黑之余，年輕女性也向往走出去的趣味生活，迫切希望能為沉悶的生活偶爾打點“雞血”，找回年輕活力。
高潔絲隱形派衛(wèi)生巾采用呼吸感透氣材質(zhì)，主打“運動級無感體驗”，動態(tài)貼合臀部曲線，重新定義了女性生理期的生活方式。壓力隱形的無憂體驗不僅呵護(hù)女性生理健康，助力輕松度過“姨媽期”，更為年輕女性提供勇敢積極、樂觀陽光的自信，重喚年輕活力與樂趣。行動舒適自在、工作暢快隨心的少女感生活，是為女生擺脫初老狀態(tài)提供最佳選擇，分分鐘輕松讓8090后年輕女性做回C位女神。
作為具有豐富跨品項目的一線電商平臺，京東超市一直致力于幫助多品牌跨品類達(dá)成友好合作。高潔絲此次以京東超市為平臺的跨界合作，將從2018年11月起，啟動連續(xù)十一個月的“個護(hù)+X”年度規(guī)劃，聯(lián)合多品類資源，培養(yǎng)自己的高端細(xì)分品，從而實現(xiàn)橫向品牌的拉新招募，期間每月將設(shè)定一個主題，領(lǐng)銜“個護(hù)三巨頭”品牌（高潔絲、巴黎歐萊雅和飛利浦）與京東超市聯(lián)合推出的女性專屬呵護(hù)方案，幫助女性打造全方位個性魅力，深入了解女性朋友的核心訴求。首期項目除了將在高潔絲和京東超市等官方微博和微信公眾平臺聯(lián)合發(fā)起，還將邀請多位美妝博主共同參與，力求將關(guān)愛送達(dá)每一位女性，貼心呵護(hù)女性需求。此外，借由與京東超市這一具有超大流量曝光量的購物平臺的合作，高潔絲等個護(hù)品牌亦通過此次平臺合作觸及更廣潛客，創(chuàng)新話題營銷模式，更快更高效地推動品牌價值的提升。
