探秘彩電圈雙十一，越買越大是主流
2018-10-31 23:42:13
來源：劍客網(wǎng)
2018年，雙11線上大促已經(jīng)歷了10年的成長，目前隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者的線上購買行為更加成熟。奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，61.3%的消費者計劃今年雙11的消費額超過去年，持有較強的消費意愿。同樣商家對雙11促銷也抱有信心，天貓作為東道主，繼續(xù)往年的預(yù)售機制，京東推出價保機制，價格直降吸引消費者。
對于今年的雙十一，彩電商家非常樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，雙11當(dāng)周彩電全渠道的零售量規(guī)模將達406萬臺，同比增長15.7%，零售額規(guī)模113億元，同比增長3.3%。整體來看，2018年將保持上半年的恢復(fù)性增長態(tài)勢，全年彩電市場規(guī)模將達4863萬臺，同比增長2.3%，零售額同比下降8.7%，為1489億元。
據(jù)天貓預(yù)售排行顯示（時間截止到10月29日17點），今年的雙十一，大尺寸電視依舊最受歡迎，其中55寸電視依然是各大品牌商主推的主力產(chǎn)品，而65寸以上電視呈現(xiàn)了全面爆發(fā)的態(tài)勢，高端大尺寸電視也迎來了爆發(fā)的“小高潮”。
從近幾年彩電行業(yè)消費業(yè)態(tài)走勢來看，傳統(tǒng)意義上的五一、十一等節(jié)假日對彩電產(chǎn)品的刺激作用已經(jīng)嚴重減少，而線上電商平臺的促銷節(jié)日成為放量的輸出口。所以對于處于低迷的彩電市場來說，今年的雙十一將比任何一年更為關(guān)鍵和重要，這將關(guān)乎多數(shù)廠商今年市場目標(biāo)最終的成敗。
