繼11月4日，#舞動(dòng)廣場(chǎng)之巔#活動(dòng)在抖音播放量達(dá)7.7億后，僅僅一天時(shí)間，截至11月5日19點(diǎn)，累計(jì)播放量正式突破10億，不到5天增粉159%，互動(dòng)量達(dá)千萬(wàn)級(jí)，在抖音APP上刮起了一場(chǎng)廣場(chǎng)舞旋風(fēng)，成為雙十一期間現(xiàn)象級(jí)社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)。
蘇寧廣場(chǎng)舞負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“目前#舞動(dòng)廣場(chǎng)之巔#活動(dòng)播放量仍在以每小時(shí)1500萬(wàn)速度增長(zhǎng)，希望能在活動(dòng)結(jié)束時(shí)達(dá)到20億。”
意外爆紅，5天播放量突破10億
11月1日，蘇寧代言人楊洋和江疏影親自為#舞動(dòng)廣場(chǎng)之巔#錄制了抖音短視頻，宣告了活動(dòng)開始。據(jù)了解#舞動(dòng)廣場(chǎng)之巔#是蘇寧雙十一線下活動(dòng)廣場(chǎng)舞大賽的一個(gè)重要組成部分，作為這次賽事的主辦方，蘇寧易購(gòu)試圖通過這次活動(dòng)改變?nèi)藗儗?duì)廣場(chǎng)舞的固有概念，將其塑造成一場(chǎng)全民party。抖音作為當(dāng)下最火的短視頻APP，非常符合“全民皆舞”的概念。
蘇寧廣場(chǎng)舞大賽負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“想到會(huì)火，但沒想到會(huì)變成爆款。在策劃這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我們就注意到抖音上有很多魔性的手指舞，當(dāng)時(shí)我們就想‘廣場(chǎng)舞’本身就具有魔性，二者具有很大共性，如果我們能將線下的比賽搬到線上，應(yīng)該會(huì)取得不錯(cuò)的效果。”
抖音成為雙十一線上流量新藍(lán)海
大約在兩年前，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)界公認(rèn)的下一個(gè)風(fēng)口，一時(shí)間各路資本涌入，跑馬圈地，光是騰訊一家一口氣就推出了13款短視頻產(chǎn)品，可見其熱度之高。
目前，抖音牢牢占據(jù)了短視頻APP第一的寶座，裹挾著巨大流量。很多抖友表示：“我也不知道抖音有什么好玩的，但我一刷就停不下來(lái)，越看越有趣?！倍兑粢殉蔀榕c微信、微博三足鼎立的國(guó)民級(jí)社交APP。
對(duì)此，蘇寧廣場(chǎng)舞負(fù)責(zé)人談道：“如今流量成本越來(lái)越高，尤其到了雙十一，流量更是稀缺資源。其實(shí)，業(yè)內(nèi)人士都知道抖音中蘊(yùn)涵著巨大流量，但在如何引流問題上，還處于摸索階段。蘇寧廣場(chǎng)舞大賽通過一首魔性舞曲5天之內(nèi)就贏得了10億多播放量，放在傳統(tǒng)引流渠道是很難想象的?！?/p>
抖音上的一次意外爆紅，讓11月10日的蘇寧廣場(chǎng)舞總決賽未賽先火，為蘇寧雙十一旗開得勝。
