因?yàn)橛须娚痰拇嬖冢铱偸窃谂笥讶Z炸式的發(fā)送消息，讓不少人感覺(jué)到厭煩，因此有很多網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為，在朋友圈出售商品，有一種拉低身價(jià)的感覺(jué)，但舞泡集團(tuán)旗下品牌利易達(dá)，作為從事網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓多年平臺(tái)卻認(rèn)為，這樣的想法要改一改了，因?yàn)?，奢侈品都開(kāi)始注重朋友圈，經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售其他類(lèi)型商品，還有什么可抵觸的。
今年法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌 Hermès(愛(ài)馬仕)通過(guò)朋友圈廣告發(fā)布了品牌的婚戒系列。為了完全準(zhǔn)確的觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)群體在推送這款廣告時(shí)，除了常見(jiàn)的珠寶愛(ài)好者群體，騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)線還幫助愛(ài)馬仕尋找了真正對(duì)婚戒有需求的用戶(hù)群體，為他們推送這款婚戒廣告，并利用 lookalike根據(jù)愛(ài)馬仕典型種子用戶(hù)群的代表特征和行為模式，尋找其他相似用戶(hù)群，從而幫助愛(ài)馬仕快速準(zhǔn)確的尋找和拓展到了潛在客戶(hù)，利用場(chǎng)景及技術(shù)精準(zhǔn)定位潛在人群，為愛(ài)馬仕鎖定了目標(biāo)客群。
每個(gè)品牌都有自己的格調(diào)，若胡亂投放，就會(huì)讓人感覺(jué)到厭煩，如奢侈品保持的就是“高端”，如果太過(guò)大眾化，反而會(huì)讓品牌的“高端”定位受到影響，無(wú)法起到營(yíng)銷(xiāo)所需的效果。如此品牌對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容要進(jìn)行嚴(yán)格把控，因此品牌要根據(jù)自己的品牌形象，定位和歷史，推出延續(xù)自己調(diào)性的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。
根據(jù)自己的品牌形象，定位和歷史，推出延續(xù)自己調(diào)性的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，要通過(guò)傳統(tǒng)的方式觸及消費(fèi)者，不但需要投入大量的資金，效果也很難令人滿意，而微信龐大的客戶(hù)群體，可以幫助奢侈品品牌在保證成本的前提下，向這些平時(shí)難以觸及的消費(fèi)者進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和推廣。
微信生態(tài)下的朋友圈、小程序、微信支付等，都并非是獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)工具，恰恰相反，他們是騰訊龐大產(chǎn)品矩陣的一部分。與 QQ，騰訊視頻，天天快報(bào)等其他渠道之間的互動(dòng)和協(xié)同效應(yīng)也是微信和小程序的一大優(yōu)勢(shì)。
整個(gè)騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)線的廣告產(chǎn)品，尤其是微信，已經(jīng)成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)之地，打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵，誰(shuí)能夠在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得頭籌，就能在拓展中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)掘中國(guó)新興消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)。
