從中汽協(xié)公布的最新銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年10月，我國(guó)轎車市場(chǎng)累計(jì)銷售新車為1,109,215輛，相比9月下跌5.0個(gè)百分點(diǎn)。其中，豪華車市場(chǎng)中的主流車型寶馬5系、奔馳E級(jí)也分別下跌了0.8%以及0.9%，不過(guò)我們也發(fā)現(xiàn)，在該市場(chǎng)中，有一款車的銷量上呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)趨勢(shì)，它就是大眾品牌最頂級(jí)的豪華車——輝昂。
輝昂是上汽大眾于2016年10月推出的一款C級(jí)豪華車，上市后的銷量一直處于比較平淡的狀態(tài)，但為何經(jīng)歷了一段“瓶頸期”的輝昂迎來(lái)了銷量的爆發(fā)式增長(zhǎng)？接下來(lái)我們不妨一起來(lái)分析一下。
國(guó)賓用車新標(biāo)準(zhǔn) 輝昂為消費(fèi)者所認(rèn)可
隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，變得更為理性，尤其在選購(gòu)豪華車產(chǎn)品時(shí)，他們看重品質(zhì)同時(shí)也更為“謹(jǐn)慎”，對(duì)于“初來(lái)乍到”的輝昂雖了解不深，但對(duì)于它的品牌影響力還是比較認(rèn)可的。不過(guò)要讓他們真正掏腰包來(lái)購(gòu)買(mǎi)這款車，還需斟酌再三，因此剛上市之初，輝昂的銷量表現(xiàn)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較平淡。
但隨著輝昂先后成為國(guó)賓外事接待指定用車、兩會(huì)指定用車、并為“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇服務(wù)，頻頻出現(xiàn)在政商要會(huì)上，也讓更多人對(duì)這款作為繼輝騰停產(chǎn)后，全球范圍內(nèi)大眾品牌最高端的旗艦車型，有了進(jìn)一步的認(rèn)知與了解。由此可見(jiàn)，輝昂能成為一些重大場(chǎng)合的指定用車，憑借的也是自己的“真本領(lǐng)”，與BBA等豪華品牌相比更是有過(guò)之而無(wú)不及。
讓回歸理性的消費(fèi)者掏腰包購(gòu)車 輝昂憑的是“真本領(lǐng)”
作為上汽大眾旗下最豪華的旗艦車型，能成為一些重大場(chǎng)合的指定用車，相信與其自身的綜合實(shí)力有著密不可分的關(guān)系，而今年上市的2018款輝昂相比老款，外觀上雖然沒(méi)有太多的改變，但在配置上進(jìn)行了全面升級(jí)。
其中入門(mén)級(jí)380TSI商務(wù)版新增加了全景天窗、胎壓監(jiān)測(cè)、電動(dòng)后備廂、倒車影像等諸多實(shí)用性配置，既為消費(fèi)者的用車生活帶來(lái)便利，同時(shí)又彰顯了其高性價(jià)比的一面。而兩款旗艦版車型新增加的豪華氣動(dòng)按摩座椅、車載冰箱、辦公桌板更是為用戶打造了極致的后排舒適尊享體驗(yàn)。要知道，這些配置僅在豪華品牌的頂配車型上才會(huì)出現(xiàn)，配置上的全面升級(jí)，完美詮釋C級(jí)車中的“實(shí)干家”精神。
就在今年5月，中國(guó)汽車技術(shù)研究中心在上海車展發(fā)布了2017年度C-NCAP第一批車型的評(píng)價(jià)結(jié)果，輝昂以58.2分獲得了自C-NCAP 2015年版規(guī)則實(shí)施以來(lái)的最高分，更彰顯了其優(yōu)良的工藝品質(zhì)。
多項(xiàng)金融政策讓消費(fèi)者輕松購(gòu)車
輝昂不僅僅只是打造豪華舒適的駕乘體驗(yàn)，更是為消費(fèi)者提供了全方位的VIP尊貴服務(wù)，尤其在購(gòu)車環(huán)節(jié)，上汽大眾為有意向購(gòu)買(mǎi)輝昂的消費(fèi)者精心準(zhǔn)備了一系列金融購(gòu)車政策。
可以說(shuō)，輝昂在提升自身產(chǎn)品力的同時(shí)，上汽大眾-大眾品牌更是為消費(fèi)者如何能輕松購(gòu)買(mǎi)到一款既豪華又舒適的C級(jí)車而著想。
總結(jié)：中國(guó)汽車市場(chǎng)目前處于理性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者選車購(gòu)車更為理智，而這對(duì)于車企來(lái)說(shuō)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何讓用戶接納產(chǎn)品并認(rèn)可品牌并非是一件容易的事，但經(jīng)歷一段時(shí)間的了解與認(rèn)知，消費(fèi)者仍能辨識(shí)高品質(zhì)的車型產(chǎn)品，而這對(duì)品牌知名度的提升、以及保持良好的品牌忠誠(chéng)度起到了至關(guān)重要的作用。對(duì)于輝昂來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷了上市之初的“叫好不叫座”，再到逐漸被理解認(rèn)可，頻繁登上“大雅之堂”，再到如今其在豪華車市場(chǎng)中的銷量節(jié)節(jié)攀升，可以說(shuō)，輝昂的成功雖然并非一蹴而就，而是通過(guò)穩(wěn)扎穩(wěn)打贏得消費(fèi)者信賴與認(rèn)可。當(dāng)然，也對(duì)于未來(lái)的發(fā)展提供更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
