用戶需求的不斷升級(jí)，品牌創(chuàng)新的進(jìn)程不斷加快，家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。11月16日，家電行業(yè)的目光再次聚焦在"合肥時(shí)刻"，第十二屆中國(guó)(合肥)國(guó)際家用電器暨消費(fèi)電子博覽會(huì)拉開(kāi)帷幕。作為合肥家博會(huì)的主角，美菱此次不僅攜旗下產(chǎn)品驚艷亮相，更一舉摘奪2018年度品牌金獎(jiǎng)，成為全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。
記者了解到，品牌金獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)是在工業(yè)和信息化部的委托和指導(dǎo)下，由中國(guó)家用電器研究院組織主辦的，評(píng)價(jià)體系共包括品牌基礎(chǔ)能力、品牌持續(xù)發(fā)展能力、品牌市場(chǎng)能力和品牌消費(fèi)者能力等指標(biāo)，力求能夠客觀地反映企業(yè)品牌發(fā)展的真實(shí)狀況。
"美菱此次獲獎(jiǎng)可謂實(shí)至名歸。"業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為："從M鮮生現(xiàn)象的席卷而來(lái)，到食材封存對(duì)比實(shí)驗(yàn)的雨后春筍般的開(kāi)展，再到'比利時(shí)奪冠 M鮮生免單'的體驗(yàn)營(yíng)銷創(chuàng)新，美菱這一年不斷刷新行業(yè)印象，創(chuàng)造了專屬的品牌印記。"
榮譽(yù)的背后，是美菱一直堅(jiān)守的創(chuàng)新初心。2017年11月，美菱M鮮生冰箱全球首發(fā)，獨(dú)創(chuàng)的水分子激活保鮮技術(shù)，揭開(kāi)了冰箱行業(yè)長(zhǎng)效保鮮競(jìng)爭(zhēng)下半場(chǎng)的帷幕，也掀起了除溫度和濕度外的第三次保鮮革命。保鮮這一消費(fèi)痛點(diǎn)，再次回歸行業(yè)的視野，M鮮生現(xiàn)象也開(kāi)始席卷而來(lái)。
"獨(dú)創(chuàng)的食材對(duì)比封存試驗(yàn)，不僅讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到長(zhǎng)效保鮮的差異化效果，同時(shí)攪動(dòng)了行業(yè)的'一池春水'，其他冰箱品牌紛紛加入進(jìn)來(lái)，讓難以觸摸的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了一定程度的可視化。"美菱負(fù)責(zé)人表示："M鮮生冰箱不僅贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，而且數(shù)次登陸央視等權(quán)威媒體，贏得了行業(yè)的認(rèn)可和關(guān)注。"
今年7月，美菱再次創(chuàng)造品牌記錄，"踢進(jìn)"世界杯，開(kāi)展了一場(chǎng)"比利時(shí)奪冠 M鮮生免單"的體驗(yàn)活動(dòng)。記者了解到，作為行業(yè)首家兌現(xiàn)世界杯營(yíng)銷承諾的品牌，美菱此舉不僅彰顯了品牌的溫度和熱度，而且其品牌誠(chéng)信力和執(zhí)行力也為行業(yè)樹(shù)立了典范。
當(dāng)然，品牌競(jìng)爭(zhēng)的背后實(shí)際上是對(duì)消費(fèi)者心智空間的爭(zhēng)奪，是用戶的戰(zhàn)爭(zhēng)，也是產(chǎn)品的創(chuàng)新之爭(zhēng)，更是品質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)的不斷提升。
對(duì)于美菱而言，每一次品牌創(chuàng)新之舉，都是產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的不斷夯實(shí)和突破。從M鮮生水分子激活保鮮技術(shù)的顛覆創(chuàng)新，到10月27日CHiQ3代語(yǔ)音智能冰箱的自由引領(lǐng)，再到日前青年冰箱潮品的年輕化轉(zhuǎn)型，美菱的每一次產(chǎn)品推陳出新都為品牌大廈奠定了一塊新的基石。
品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁離不開(kāi)服務(wù)這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一直以來(lái)，美菱不斷注重服務(wù)體驗(yàn)，鍛造品牌的服務(wù)支撐點(diǎn)。據(jù)介紹，為了讓消費(fèi)者更好的體驗(yàn)到長(zhǎng)效保鮮，美菱推出了M鮮生"保鮮不滿意 半年可退貨""紅凍肉變色 M鮮生免單"等一系列服務(wù)承諾。"這是美菱對(duì)于產(chǎn)品和品牌的自信體現(xiàn)，也是其對(duì)于用戶的踐行責(zé)任。"美菱負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。
通過(guò)一代又一代的產(chǎn)品迭代，一次又一次的品牌創(chuàng)新，美菱見(jiàn)證了家電行業(yè)的潮起潮落，也積淀了雄厚的品牌基因。面對(duì)未來(lái)，美菱將堅(jiān)持創(chuàng)新，將更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶給消費(fèi)者，助力中國(guó)制造品牌的整體升級(jí)。
