2018年2月2日，在“融資中國(guó)2018（第七屆）資本年會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典”上，肆拾玖坊獲得“中國(guó)最具投資價(jià)值公司”稱號(hào)，創(chuàng)始人張傳宗出席盛典并代表公司領(lǐng)取了獎(jiǎng)項(xiàng)。
《融資中國(guó)》雜志創(chuàng)刊于2006年12月，是國(guó)內(nèi)最早專注股權(quán)投資領(lǐng)域報(bào)道的財(cái)經(jīng)新聞月刊，目前在財(cái)經(jīng)界聲譽(yù)卓著，其每年推出的頒獎(jiǎng)盛典都會(huì)引起專業(yè)領(lǐng)域和公眾的廣泛關(guān)注。
作為一個(gè)側(cè)重創(chuàng)投的媒體，《融資中國(guó)》評(píng)出的“中國(guó)最具投資價(jià)值公司”歷來(lái)也被認(rèn)為是最具分量的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，而且具有巨大的市場(chǎng)方向指導(dǎo)意義。今年肆拾玖坊與大疆無(wú)人機(jī)、小米科技、碳云智能等其他9家知名企業(yè)一同摘得此獎(jiǎng)，此前這一獎(jiǎng)項(xiàng)曾由滴滴出行和摩拜單車獲得，被創(chuàng)投界關(guān)注和支持的企業(yè)大都快速發(fā)展、迅速壯大，肆拾玖坊，會(huì)不會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口上的獨(dú)角獸？這無(wú)疑是一個(gè)極具想象力的命題。
應(yīng)運(yùn)而生
肆拾玖坊的模式似乎不像小米和滴滴那樣一望而知，但在創(chuàng)始人張傳宗心里，愿景也同樣簡(jiǎn)單：做中國(guó)一億個(gè)中產(chǎn)家庭生活方式的全面解決方案提供商?；蛘吒卑椎卣f(shuō)：服務(wù)于和自己相似的人，我用什么，就推薦什么、分享什么，將心比心，推己及人，用人格做背書。
這并不只是一個(gè)理想主義的設(shè)想，它其實(shí)是肆拾玖坊的生發(fā)點(diǎn)，或者用更時(shí)髦的說(shuō)法叫“初心”。肆拾玖坊由一瓶茅臺(tái)鎮(zhèn)的醬酒打天下，兩年多成立了88家分舵（即分公司），遍及全國(guó)除澳門外的各省市，起因就是張傳宗發(fā)的一條朋友圈：有沒(méi)有人想用超級(jí)性價(jià)比買一瓶靠譜的好酒？應(yīng)者云集。僅一個(gè)春節(jié)假期的時(shí)間，在朋友圈眾籌了四千多瓶酒，只緣于大家都是賞酒之人，分得出好壞；更有的只緣于對(duì)他的信任，用實(shí)際行動(dòng)點(diǎn)贊，四面八方的訂單便絡(luò)繹而來(lái)。
與其臨淵羨別人的魚，不如退而結(jié)自己的網(wǎng)。肆拾玖坊因信而聚，因好產(chǎn)品而起，一場(chǎng)轟轟烈烈的消費(fèi)升級(jí)在不經(jīng)意間已然展開(kāi)。
聞風(fēng)而動(dòng)
很多公司都在提消費(fèi)升級(jí)，但從何升？怎么升？并沒(méi)有清晰的路徑和解決方案。肆拾玖坊似乎已經(jīng)給出了一張答卷。從消費(fèi)者開(kāi)始，從消費(fèi)場(chǎng)景入手，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品立身，并搭建起“坊式”眾籌生態(tài)，最終形成新的商業(yè)模式。從兩年多的實(shí)踐來(lái)看，行之有效，而且影響力還在不斷擴(kuò)大中。
并由此吸引了聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍的加盟，他曾與張傳宗共事多年，出于對(duì)后者的賞識(shí)對(duì)這一新興事物給予了極大關(guān)注，并進(jìn)而深度參與，應(yīng)允出任肆拾玖坊董事長(zhǎng)，并為肆拾玖坊立下了“做有情懷的商業(yè)傳奇”的目標(biāo)。
在張傳宗的心目中，“人”和“產(chǎn)品”是肆拾玖坊的兩大核心，產(chǎn)品是入口，人是資產(chǎn)。產(chǎn)品在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)優(yōu)選精品，以滿足升級(jí)了的中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)需求，而品類也從白酒擴(kuò)展到了茶、油、米面、啤酒、葡萄酒，到養(yǎng)生、凈水、新風(fēng)、海外游學(xué)等多個(gè)系列，“不夸張地說(shuō)，中產(chǎn)需要什么，我們就提供什么，而且是精準(zhǔn)制導(dǎo)”，張傳宗解釋：“因?yàn)槲覀儽揪褪瞧渲械囊粏T。市場(chǎng)圈大談體驗(yàn)式營(yíng)銷，肆拾玖坊可以說(shuō)是最好的體驗(yàn)營(yíng)銷，而我們并沒(méi)有大肆張揚(yáng)，恰恰因?yàn)轶w驗(yàn)感是第一位的?！彼潦熬练蛔裱驼{(diào)、務(wù)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x品和擴(kuò)張戰(zhàn)略。
順勢(shì)而為
因?yàn)?，好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話。如果說(shuō)肆拾玖坊的第一桶金有賴于張傳宗的個(gè)人魅力的話，肆拾玖坊的“回頭客”更多是靠產(chǎn)品招來(lái)的，而其分支機(jī)構(gòu)的落地則是兩者疊加的效果，這也是為什么張傳宗一再?gòu)?qiáng)調(diào)產(chǎn)品和人兩大核心的原因。
優(yōu)選品，廣引人。肆拾玖坊倡導(dǎo)的“優(yōu)生活”模式當(dāng)然要以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為先導(dǎo)，而對(duì)于人群，則希望能通過(guò)認(rèn)知盈余從圈子向大眾傳播。
肆拾玖坊最初網(wǎng)羅的是一批“成功人士”，或者說(shuō)職場(chǎng)上的精英人群，他們用之前的成績(jī)證明了自己的相對(duì)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先一步到半步的身位——但這并不是優(yōu)越感的來(lái)源，而是肆拾玖坊致力于輸出的“認(rèn)知盈余”。中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)乃至產(chǎn)業(yè)升級(jí)，有賴于認(rèn)知的升級(jí)，而這一點(diǎn)，身為改革開(kāi)放的受益者，先認(rèn)識(shí)到的和“先富起來(lái)的”人群，責(zé)無(wú)旁貸。
一個(gè)好的企業(yè)是一所好的商學(xué)院，因?yàn)樗粌H有理論，而且輸出實(shí)踐；肆拾玖坊內(nèi)的“教頭”更是身經(jīng)百戰(zhàn)的實(shí)戰(zhàn)派人士，要說(shuō)經(jīng)驗(yàn)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)學(xué)院派的教授。不僅有“我說(shuō)，你聽(tīng)”，更有“我做，你看”，或者“我?guī)ь^，一起練”。從這個(gè)意義上講，肆拾玖坊不僅在很多人眼里“最具投資價(jià)值”，也是最佳商業(yè)實(shí)踐。
風(fēng)口說(shuō)這幾年頗為火爆，但在張傳宗看來(lái)：與其等風(fēng)口，不如踏實(shí)做好自己的事，風(fēng)口來(lái)了自然拔地而起。與其造概念等待被投資，不如先做出價(jià)值，或許能獲得更好的估值。
因?yàn)?，在真正的企業(yè)家心目中，風(fēng)口從不是吹出來(lái)的；在真正的投資人眼中，價(jià)格也永遠(yuǎn)圍繞價(jià)值而動(dòng)。
