要想將孩子的教育搞好，首先要懂得孩子，其次要懂得怎么才能教好孩子。專注陪伴式在線教育的噠噠英語，就抓住了中國家庭這個潛在的需求。作為在線少兒英語市場第一梯隊的玩家，噠噠成立于2013年，專注為4-16歲少兒提供專屬外教1對1在線英語教學，擁有數(shù)萬名歐美專業(yè)外教，英音、美音任挑選，一對一專屬外教，同時也讓家長們從每周搶老師的授課方式中完全解放。
社區(qū)宣傳，是定位縮小并且精準的渠道鋪設方式。最近噠噠英語通過新潮傳媒電梯電視，登陸杭州、成都、南京、武漢、天津的各大中高端社區(qū)樓宇，以離家庭更近的方式，讓優(yōu)質的在線教育和專業(yè)服務到家，席卷今秋開學季。
“電梯電視廣告最接近家庭決策場景，讓噠噠離用戶更近
將廣告覆蓋到盡可能多的目標人群，這是教育機構做推廣的目的。眾所周知，選擇教育機構是一個重要的家庭決策，社區(qū)就集中了作為決策者的家長和作為需求者的孩子。而電梯作為連接社區(qū)家庭生活的必經之地，已經成為影響“家庭決策”的重要場景。新潮傳媒目前覆蓋了100個城市中高端社區(qū)近65萬部電梯，日均觸達近2億人群，為噠噠英語的品牌傳播提供了堅實的流量支持。
同時，通過視頻的持續(xù)輪換，新潮傳媒電梯電視廣告能讓受眾保持持續(xù)的新鮮感和關注度，從而能更精準地到達社區(qū)家庭用戶身邊，讓噠噠英語更有品牌辨識度，潛移默化地留在目標人群心中，能夠不斷提升品牌轉化率。當孩子于啟蒙階段就在噠噠進行學習時，家長也不可避免地對噠噠形成了認知深化。當孩子跨入K12階段后，這種依然停留于舊平臺的習慣遷移也順理成章，噠噠也因此收獲了更多目標用戶。
“提升噠噠信任和忠誠度，不斷獲得消費轉化率
根據(jù)權威機構數(shù)字一百的調查數(shù)據(jù)，新潮傳媒覆蓋的所有人群中，中產家庭更容易受到新潮電梯電視影響，對于72%的已婚已育受眾更容易轉化為購買力。這說明新潮傳媒的受眾匹配了在線教育的目標人群，廣告投放回報率大。
“孩子成長需要一個愛他的媽媽，孩子學習需要一個懂他的老師”。母親作為家庭消費的決策者，天然地與孩子的教育聯(lián)系在一起。在噠噠英語的廣告中，孫儷作為其形象代言人，憑借良好母親的形象和號召力，巧妙地傳達出“陪伴式教育，更懂孩子”的品牌理念，引發(fā)情感共鳴，能夠潛移默化地影響在電梯里觀看電視廣告的媽媽們，使噠噠英語更精準地觸達目標人群，并迅速轉化為購買力。
“深耕二線城市，助力噠噠英語開拓更廣泛市場
隨著家庭消費升級、在線教育在技術和模式上的成熟，更多家長愿意在網(wǎng)上尋找更一流的師資和優(yōu)質的教學，在線英語的服務也隨著不斷進化的市場需求而不斷升級。噠噠今年6月正式上線了專注于0-6歲兒童啟蒙教育子品牌“噠噠Baby”，主打“趣味場景化教學”的理念。噠噠Baby將市場定位在二線城市及以下，與其核心業(yè)務1對1專屬老師在地域和年齡段上產生互補，將市場進一步下沉。
貼近一線用戶需求，縮小宣傳渠道面，但是能更精準的調動用戶需求。噠噠英語的品牌升級旨在提供更匹配的社區(qū)媒體資源，用大數(shù)據(jù)技術做到精準覆蓋和飽和攻擊，讓噠噠英語獲得更廣泛的市場和潛在用戶，使得品牌傳播和營銷最大化。
