引入：
JDD？
如果你看到這三個(gè)字母一臉懵逼
不知道啥意思
那我只能無(wú)情的嘲笑你
都8102年了，村里剛通網(wǎng)嗎？
咳咳
還是博學(xué)多才的我來(lái)告訴你吧！
11月18日
京東數(shù)字科技為11月20日舉辦的
JDD-2018京東數(shù)字科技全球探索者大會(huì)預(yù)熱
在官博發(fā)起了一場(chǎng)JDD全民完形填空活動(dòng)
活動(dòng)規(guī)則是用J、D、D作為首字母
組成一句話或一個(gè)詞。
結(jié)果一發(fā)不可收拾
僅用三個(gè)字母就讓微博大V和一眾網(wǎng)友來(lái)了一場(chǎng)全民造詞
金句頻出
看完之后我只能默默感嘆：
高手果然在民間！
一、 造懸念
從PGC到UGC狂歡引發(fā)“JDD”大討論
作為JDD-2018京東數(shù)字科技全球探索者大會(huì)的預(yù)熱前瞻之作，JDD全民完形填空活動(dòng)在網(wǎng)友與藍(lán)V的花式腦洞之戰(zhàn)中可謂造足了懸念。JDD到底指什么？著實(shí)調(diào)足了大家的胃口。
1、京東系藍(lán)V齊發(fā)聲，開(kāi)啟花式秀智商
活動(dòng)剛發(fā)布，首先京東系藍(lán)V們坐不住了，紛紛獻(xiàn)出了年度智商峰值，個(gè)個(gè)都是抖機(jī)靈的高手，真是不是一家人，不進(jìn)一家門(mén)！
首先登場(chǎng)的是京東客服的妹子們:
京東客服：“科妹這么有才華！客服小編也要來(lái)造句JDD=嬌滴滴、解毒丸。”
果然是貼心客服，總是第一時(shí)間回復(fù)。
京東云：“科妹贊贊贊！偶們也要來(lái)造句~JDD=簡(jiǎn)單點(diǎn)、均達(dá)到?！?/p>
京東支付：“付少也來(lái)發(fā)揮下才華！JDD=簡(jiǎn)單點(diǎn)。”
就說(shuō)你倆是不是商量好的。簡(jiǎn)單點(diǎn)，說(shuō)話的方式簡(jiǎn)單點(diǎn)（自帶薛之謙BGM）
京東理財(cái)：“庫(kù)妹也來(lái)發(fā)揮下才華！JDD=Just Day Dream”
不但多金，還是個(gè)才華橫溢的主兒~
京東7FRESH：“既然科妹都這么說(shuō)了滿腹經(jīng)(食)綸(物)的小7也來(lái)造句：JDD=煎蛋蛋 ！別看雞蛋這種東西很普通，要是像#7FRESH# 那么新鮮的話，最簡(jiǎn)單的做法就可以很好吃！”
京東秒殺：“妙姐湊個(gè)熱鬧，JDD=絕對(duì)的，京東秒殺具備絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)”。
蹭別人的熱點(diǎn)，打自己的廣告，插指一算，你倆要加雞腿的節(jié)奏?。?/strong>
……
作為課代表必須總結(jié)一下：比如京東客服“嬌滴滴”、 京東7FRESH“煎蛋蛋”、京東美妝“減掉點(diǎn)”、京東用戶體驗(yàn)中心“獎(jiǎng)多點(diǎn)”……回復(fù)都很符合品牌自身的氣質(zhì)。
在回復(fù)的內(nèi)容中， “簡(jiǎn)單點(diǎn)“成為最熱回復(fù)（薛之謙歌聽(tīng)的太多？）。除了上面說(shuō)的那些，包括京東之家、京東汽車(chē)用品、京東無(wú)人機(jī)飛行服務(wù)中心、京東游戲娛樂(lè)、京東寵物園藝等紛紛參與互動(dòng)。
2、11個(gè)都市類媒體、行業(yè)大V緊跟隨，藍(lán)V界腦洞大狂歡
都說(shuō)有趣的內(nèi)容自己會(huì)傳播，果然沒(méi)錯(cuò)。在京東系藍(lán)V的花式帶領(lǐng)下，一向正經(jīng)的傳統(tǒng)媒體、企業(yè)藍(lán)V也都畫(huà)風(fēng)突變，有的諧星上身，有的滿腹經(jīng)綸……成為本次活動(dòng)的重點(diǎn)活躍分子。
新京報(bào)：“這個(gè)互動(dòng)太有趣了，我也來(lái)一個(gè)！#JDD來(lái)了#Joy Demands Discovery （快樂(lè)需要發(fā)掘），只要你愿意發(fā)現(xiàn)，快樂(lè)一直就在身邊，今天又是元?dú)鉂M滿的一天呢！”
真是正能量滿滿！
中國(guó)青年報(bào)：“哈哈，好有意思的活動(dòng)，小青也來(lái)造一個(gè)有文化的。#JDD來(lái)了# Just Dynamic and Diverse（充滿活力和多樣性），祝大家度過(guò)一個(gè)有活力又豐富的周末！”
額，是個(gè)實(shí)誠(chéng)的文化人兒~~
北京商報(bào)：“哈哈，看到這個(gè)活動(dòng)，最先從腦海里蹦出來(lái)的三個(gè)字就是 #JDD來(lái)了#角度多，忙碌的周一皮一下很開(kāi)森～”
果然是新聞專業(yè)出身，多個(gè)角度看世界。
準(zhǔn)兒翻譯機(jī)：“#JDD來(lái)了#準(zhǔn)兒也來(lái)造個(gè)句，JDD=尖刀隊(duì)，準(zhǔn)兒的尖刀隊(duì)友們看過(guò)來(lái)?！?/p>
額，尖刀隊(duì)？抗日神劇《尖刀隊(duì)》？
TCL電視：“T哥也來(lái)造個(gè)句，JDD=家電多，TCL C7劇院電視、X8 QLED TV、XESS浮窗全場(chǎng)景TV來(lái)報(bào)道！”
過(guò)分了啊，人家讓你造個(gè)句，還帶了自己一大堆廣告。
……
此外，還有中公教育等數(shù)十家平?？此啤袄侠蠈?shí)實(shí)”的藍(lán)V們，沒(méi)想到這次玩的這么嗨，堪稱藍(lán)V界的腦洞狂歡節(jié)啊。
3、網(wǎng)友奇葩回復(fù)引爆話題，生動(dòng)詮釋“高手在民間”
如果說(shuō)京東系及眾多藍(lán)V的參與只能算做這波造句大賽的起勢(shì)的話，那臥虎藏龍的網(wǎng)友們的廣泛參與則不斷刷新著腦洞上線，生動(dòng)詮釋了什么叫“高手在民間”。
真愛(ài)粉的回復(fù)：京東到、京大大……
理發(fā)界十大未解之謎之一：剪短發(fā)；（額，小學(xué)語(yǔ)文不過(guò)關(guān)……）
滿腹經(jīng)綸黨回復(fù)：Just Do Different、Jaunty Decent Delight……
腦洞清奇黨回復(fù)：擠痘痘、幾點(diǎn)到、解毒丹、嬌滴滴、金豆豆、叫Dad、凈搗蛋、堅(jiān)定點(diǎn)、尖端店、見(jiàn)得多、嚼得動(dòng)、靜靜地、Job Dog Daily（加班狗）、Java Difficult Difficult……
從官微#JDD來(lái)了#話題發(fā)布，到眾多藍(lán)V跟進(jìn)傳播，再到眾多網(wǎng)友參與觸發(fā)UGC傳播機(jī)制，網(wǎng)友們玩的不亦樂(lè)乎。截止目前，活動(dòng)引發(fā)超過(guò)700萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注，當(dāng)前#JDD來(lái)了#微博話題閱讀量達(dá)到730.8萬(wàn)，討論2.1萬(wàn)。使得線上#JDD來(lái)了#話題與線下JDD-2018京東數(shù)字科技全球探索者大會(huì)實(shí)現(xiàn)深度串聯(lián)，形成強(qiáng)大的傳播力。
二、 解謎題
“JDD”答案揭曉，京東數(shù)字科技品牌煥新引圍觀
經(jīng)過(guò)幾天造句大賽的預(yù)熱，最終JDD的答案揭曉了！原來(lái)在11月20日J(rèn)DD-2018京東數(shù)字科技全球探索者大會(huì)上，京東數(shù)字科技CEO陳生強(qiáng)宣布“京東金融”品牌正式升級(jí)為“京東數(shù)字科技”（JD Digits），并發(fā)布了新品牌Logo及Slogan——“預(yù)見(jiàn)、改變、實(shí)現(xiàn)”。 JDD不僅是大會(huì)IP（JD Discovery），還是京東數(shù)字科技的新英文名（JD Digits）。旋即，官博聯(lián)動(dòng)更換了新logo的頭像，“JDD”的謎題徹底揭曉。
其實(shí)，在這波懸念傳播中，京東數(shù)字科技一直就“JDD”的謎底向“JDD-2018京東數(shù)字科技全球探索者大會(huì)”引流。首先，在官微首條造句微博中即表示：“JDD大會(huì)是指JD+Discovery，那你猜科妹頭像里的JDD是什么意思？”，指出了大會(huì)即將舉辦。其次，在回復(fù)網(wǎng)友#JDD來(lái)了# ——“九點(diǎn)多”的答案中，官微透露：請(qǐng)關(guān)注11月20日9點(diǎn)多發(fā)生的大事，進(jìn)一步預(yù)告了大會(huì)舉辦時(shí)間；最后，在11月20日9點(diǎn)47分，官微即在微博發(fā)了JDD－2018京東數(shù)字科技全球探索者大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)圖和直播鏈接。
JDD三個(gè)字母之于京東數(shù)字科技，被賦予了新的含義。其中JD就是京東，第二個(gè)D有三層意思，分別是Digits（數(shù)字化）、Discovery（意為探索和拓展邊界）、Doers（篤定之心帶來(lái)的行動(dòng)力和更多的實(shí)干家）。在新LOGO中，JDD三個(gè)字母的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于莫比烏斯環(huán)。當(dāng)一個(gè)人站在一個(gè)巨大的莫比烏斯環(huán)的表面上，沿著他面前的“路”一直走下去，就永遠(yuǎn)不會(huì)停下來(lái)。這也代表著京東數(shù)字科技沿著進(jìn)化的道路和數(shù)字科技的道路不斷突破，創(chuàng)造更好的未來(lái)。
從另一角度來(lái)看，品牌升級(jí)也是新機(jī)遇。就像京東數(shù)科新發(fā)布的Slogan“預(yù)見(jiàn)、改變、實(shí)現(xiàn)”，以品牌升級(jí)來(lái)打開(kāi)全新的戰(zhàn)略布局，從而實(shí)現(xiàn)一個(gè)更美好的未來(lái)。
結(jié)尾：
一場(chǎng)原本普通的品牌煥新發(fā)布會(huì)，經(jīng)過(guò)京東數(shù)字科技這一波懸而未決的“神秘感”吸引眾多藍(lán)V和網(wǎng)友參與其中，在傳播過(guò)程中，通過(guò)充分把握受眾“調(diào)侃、娛樂(lè)”的心理需求，巧妙將枯燥的品牌“懸念”升級(jí)為網(wǎng)民的娛樂(lè)需求，與網(wǎng)民發(fā)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，不得不說(shuō)，這波營(yíng)銷(xiāo)手法實(shí)在是666。
好了，現(xiàn)在大家都知道JDD是什么意思了。
看京東數(shù)字科技以后還怎么皮！
