隨著年輕人逐漸在當(dāng)今社會(huì)嶄露頭角，如何與他們保持密切溝通，了解他們的喜好和需求成為很多手機(jī)廠商的關(guān)注的焦點(diǎn)。12月6日，三星電子與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式為江蘇蘇寧足球俱樂部2019年—2021年頂級(jí)贊助商。這意味著我們將會(huì)看到蘇寧易購(gòu)隊(duì)身披印有“三星（Samsung）”標(biāo)志的全新戰(zhàn)袍，征戰(zhàn)未來(lái)三個(gè)賽季所有賽事。通過(guò)與年輕人關(guān)注的體育領(lǐng)域結(jié)合的跨界營(yíng)銷方式，正是三星電子對(duì)如何保持與年輕群體溝通的獨(dú)特見解。
被譽(yù)為世界第一大運(yùn)動(dòng)的足球，在中國(guó)有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，而中超聯(lián)賽作為中國(guó)最高水平的職業(yè)足球賽事，隨著影響力的不斷提升，收獲了眾多年輕人的支持與關(guān)注。江蘇蘇寧足球俱樂部作為中超聯(lián)賽的頂級(jí)俱樂部，用賽場(chǎng)上的表現(xiàn)詮釋著年輕人敢于拼搏的進(jìn)取精神。通過(guò)與江蘇蘇寧足球俱樂部的合作，三星電子不僅進(jìn)一步推進(jìn)了品牌本土化進(jìn)程，同時(shí)也加強(qiáng)了與中國(guó)年輕消費(fèi)者的溝通，展現(xiàn)三星電子對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。同時(shí)，三星電子還會(huì)與蘇寧發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，在渠道建設(shè)方面加強(qiáng)合作，力求為年輕消費(fèi)群體提供更加優(yōu)質(zhì)的選購(gòu)服務(wù)與體驗(yàn)。
事實(shí)上，三星電子在體育營(yíng)銷方面已經(jīng)有十分豐富的經(jīng)驗(yàn)。三星電子先后贊助過(guò)切爾西、水原三星等世界頂級(jí)足球俱樂部。在奧運(yùn)會(huì)合作上，三星電子不僅是奧運(yùn)會(huì)的官方頂級(jí)贊助商，三星電子還與國(guó)際奧委會(huì)將全球合作伙伴關(guān)系延長(zhǎng)至2028年。在中國(guó)，無(wú)論是北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)，還是在今年多場(chǎng)馬拉松等重大比賽中，我們都能看到三星電子熟悉的身影，其一直用實(shí)際行動(dòng)支持著中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。如今，在品牌年輕化戰(zhàn)略下，三星電子希望與眾多熱愛體育事業(yè)的年輕人一起，為中國(guó)的體育事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。
其實(shí)除了體育領(lǐng)域，三星電子在年輕人關(guān)注的音樂、游戲也早已開始自己的嘗試。從邀請(qǐng)華語(yǔ)樂壇靈魂唱將華晨宇代言，到與華晨宇合作廣告曲，甚至打破常規(guī)將新品發(fā)布會(huì)打造成年輕人的音樂狂歡趴，三星電子用這些改變處處彰顯了三星電子對(duì)于年輕人喜好的洞察。隨著正能量大男孩蔡維澤的加入，成為Galaxy A6s的形象大使，我們相信這些改變?cè)谌请娮由砩线€會(huì)繼續(xù)發(fā)生。與此同時(shí)，三星電子在年輕人喜歡的游戲領(lǐng)域選擇與騰訊、網(wǎng)易等知名游戲公司合作，針對(duì)游戲時(shí)的痛點(diǎn)問(wèn)題開發(fā)出AI游戲引擎，進(jìn)一步提升用戶的游戲體驗(yàn)。
不僅如此，三星電子還針對(duì)年輕消費(fèi)者打造了誠(chéng)意十足的Galaxy A系列產(chǎn)品，為Galaxy A系列產(chǎn)品搭載眾多前沿科技。其中Galaxy A9s上的后置四攝鏡頭和漸變色設(shè)計(jì)等，甚至將之前高端旗艦機(jī)型上的三星Bixby人工智能平臺(tái)應(yīng)用到了Galaxy A9s產(chǎn)品中，三星這樣做的目的就是希望為年輕人帶來(lái)最新的科技創(chuàng)新與使用體驗(yàn)。
通過(guò)此次在體育領(lǐng)域的合作，三星電子已經(jīng)完成了在音樂、游戲、體育三大領(lǐng)域的嘗試，這不僅體現(xiàn)了其品牌對(duì)年輕消費(fèi)者的重視，更是對(duì)跨界營(yíng)銷的一次全新思考?？梢灶A(yù)見的是，三星電子未來(lái)會(huì)繼續(xù)在這些領(lǐng)域進(jìn)行全新的跨界嘗試，希望能為年輕消費(fèi)者帶來(lái)更加出色的產(chǎn)品和服務(wù)。
