
巨頭布局,小程序時(shí)代來(lái)臨
2016年9月21日,微信小程序正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。2017年1月9日,微信小程序正式上線,用戶可以體驗(yàn)到各種各樣小程序提供的服務(wù)。
即點(diǎn)即用、即用即走、極簡(jiǎn)輕型的小程序應(yīng)用,依托微信的流量及生態(tài)優(yōu)勢(shì),迅速掀起一股波及開(kāi)發(fā)者、品牌商、廣告主以及投資者的小程序熱潮。
如果說(shuō)2017年還是小程序的元年,那么顯然,2018年已經(jīng)成為小程序的爆發(fā)之年。
2018年7月4日,在百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上,百度副總裁沈抖宣布,智能小程序正式上線。
兩個(gè)月后,9月25日,百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎在北京宣布,百度智能小程序開(kāi)放申請(qǐng),開(kāi)發(fā)者即日起可報(bào)名。
而在此前,9月12日,在螞蟻開(kāi)放日支付寶小程序?qū)?chǎng)上,經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的公開(kāi)內(nèi)測(cè),支付寶宣布正式成立小程序事業(yè)部,并將在3年內(nèi)投入10億創(chuàng)新基金,專(zhuān)門(mén)用于激勵(lì)、孵化支付寶小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者。此外,支付寶小程序還表示將在未來(lái)半年內(nèi)逐步向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。
緊接著,9月17日,今日頭條正式發(fā)布小程序。11月17日,在今日頭條生機(jī)大會(huì)上,頭條小程序正式上線。
至此,BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭及領(lǐng)銜后起互聯(lián)網(wǎng)之秀的今日頭條,均已完成小程序的布局。
一場(chǎng)爭(zhēng)奪流量、用戶及變現(xiàn)的戰(zhàn)役,再次在小程序這個(gè)局部戰(zhàn)場(chǎng)上廝殺起來(lái)。
打法各不同 ,核心在爭(zhēng)流量與用戶
小程序爭(zhēng)奪戰(zhàn)的核心,不外乎爭(zhēng)奪流量、爭(zhēng)奪用戶,以及爭(zhēng)奪最終的商業(yè)變現(xiàn)權(quán)。
而爭(zhēng)奪戰(zhàn)的法寶,也不外乎是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已形成的或流量、或生態(tài)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以,在小程序的戰(zhàn)略打法上,各家的側(cè)重點(diǎn)也各不相同。
對(duì)于微信來(lái)說(shuō),小程序不僅與訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)一起構(gòu)成了微信服務(wù)的體系,并且被微信放在二級(jí)入口的位置,還給予了小程序下拉快速界面,可見(jiàn),微信對(duì)于小程序的戰(zhàn)略位置也是相當(dāng)重視。
支付寶小程序則旗幟鮮明地表示,支付寶小程序聚焦于商業(yè)與本地生活服務(wù)。
作為移動(dòng)支付最大的平臺(tái),支付寶擁有8.7億+全球用戶,以及150多個(gè)商業(yè)場(chǎng)景,以“錢(qián)”“服務(wù)”“信任”為特色,為創(chuàng)業(yè)者提供獨(dú)一無(wú)二的發(fā)展環(huán)境。
支付寶為支付寶小程序提供了七大核心入口,開(kāi)發(fā)八大核心能力。對(duì)支付寶小程序的重視可見(jiàn)一斑。
七大核心入口包括掃一掃、搜索、支付、收藏、卡劵、生活號(hào)及朋友TAB。企業(yè)可以使用支付寶提供的七大核心入口提升企業(yè)自身的曝光度,商家可以通過(guò)支付寶小程序與七大核心入口建立聯(lián)系,引入更多流量宣傳個(gè)人企業(yè)。
開(kāi)放八大核心能力包括刷臉付等支付收單能力、芝麻信用、溯源等供應(yīng)鏈服務(wù)、口令分享等營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、資金管理、多收多貸等金融服務(wù)、位置服務(wù)、會(huì)員管理。截至目前,支付寶小程序已開(kāi)放的API接口達(dá)到176個(gè)。
百度智能小程序,官方介紹稱(chēng),是智能連接人與信息、人與服務(wù)、人與萬(wàn)物的開(kāi)放生態(tài),依托百度App超級(jí)內(nèi)容生態(tài),通過(guò)百度AI開(kāi)放式賦能,精準(zhǔn)連接用戶。
而今日頭條小程序則是充分利用其流量矩陣的優(yōu)勢(shì)。頭條系有多款爆品APP,如今日頭條、抖音、西瓜視頻等,頭條系共用一套小程序代碼,每款app都有對(duì)應(yīng)小程序入口。
不過(guò)相比微信和支付寶的小程序,百度和今日頭條在小程序起步較晚,在資源量級(jí)、生態(tài)建設(shè)上相對(duì)滯后。
新紅利,巨頭小程序競(jìng)爭(zhēng)的高地
近幾年,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展之下,科技逐漸向智能化、個(gè)性化、可定制化進(jìn)發(fā),互聯(lián)網(wǎng)也更深刻地影響產(chǎn)業(yè),尤其是零售業(yè)的發(fā)展。2018年,互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)交匯,正式引發(fā)了新零售的革命。
產(chǎn)業(yè)的變化趨勢(shì),反過(guò)來(lái)又必然導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)。小程序,則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的又一必然產(chǎn)物。
“誰(shuí)能抓住小程序的發(fā)展紅利,誰(shuí)能在小程序這一輪競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值的裂變,誰(shuí)才能在小程序戰(zhàn)役中笑到最后?!庇袠I(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)當(dāng)前的小程序競(jìng)爭(zhēng)格局。
資本的追捧,也從側(cè)面說(shuō)明了小程序的潛力與價(jià)值。
僅以微信小程序10月份的融資報(bào)告為例;“生鮮傳奇”獲得 3 億元融資,其業(yè)務(wù)試點(diǎn)小程序自助結(jié)賬;社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司“考拉精選”于 10 月完成 3000 萬(wàn)元 Pre-A 輪融資,30% 用戶會(huì)通過(guò)小程序下單;健身數(shù)據(jù)服務(wù)商 iWOD 于 10 月完成 300 萬(wàn)天使輪融資;小程序賦能的兒科連鎖診所“知貝兒科”完成數(shù)千萬(wàn)元人民幣 A+ 輪融資,小程序有過(guò)萬(wàn)注冊(cè)用戶。
根據(jù)量子程序統(tǒng)計(jì),在2017年(截至2017年12月12日),至少有7億資金押注在小程序領(lǐng)域。今年上半年的融資數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了去年一整年的2倍,其中超過(guò)一半的融資金額超千萬(wàn)元人民幣;上半年至少有14億元左右的資金押注到小程序相關(guān)創(chuàng)業(yè)者身上,也達(dá)到去年全年的2倍。
如何抓住小程序的新紅利呢?對(duì)于各互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō),那就是八仙過(guò)海各顯神通。
基因及生態(tài)優(yōu)勢(shì)的不同,以及相對(duì)應(yīng)資源的支持與投入的區(qū)別,造就了小程序生態(tài)的各具特色。
從小程序?qū)嶋H分布上來(lái)看,截至目前,支付寶小程序平臺(tái)的小程序數(shù)量超過(guò)2萬(wàn),日活達(dá)1.2億,用戶數(shù)達(dá)3億,排名前三的行業(yè)分別是“出行、零售和生活服務(wù)”。
而在微信小程序的生態(tài)中,42%的應(yīng)用為游戲,其他13%是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,出行服務(wù)與內(nèi)容資訊各占6%,其次是生活服務(wù)與餐飲。
至于百度智能小程序與頭條小程序,還有待進(jìn)一步發(fā)展交出答卷。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭生態(tài)的特性,決定了其小程序的特性,也決定了其應(yīng)用場(chǎng)景及發(fā)展的潛力。
以支付寶小程序?yàn)槔?,支付寶特有的“信用?shù)據(jù)”,為小程序帶來(lái)突破性增長(zhǎng)。
8月7日,共享充電寶街電宣布,支付寶小程序上線一年累計(jì)收獲用戶超5000萬(wàn)。街電科技的爆發(fā)同樣從信用免押開(kāi)始,去年9月30日在全國(guó)接入信用免押服務(wù)后,其支付寶用戶增長(zhǎng)4倍,訂單數(shù)量增長(zhǎng)6倍。
而根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示,支付寶在中國(guó)擁有幾千萬(wàn)合作商戶、5.2億實(shí)名認(rèn)證用戶,加上十多年沉淀下來(lái)的商業(yè)大數(shù)據(jù),以及能將平均資損率降低在百萬(wàn)分之一的智能實(shí)時(shí)風(fēng)控系統(tǒng)。對(duì)于廣大開(kāi)發(fā)者以及商家而言,這無(wú)疑是一座巨大的金礦。
此外,支付寶還宣布在未來(lái)3年投入10億科技創(chuàng)新基金,專(zhuān)門(mén)用于激勵(lì)、孵化支付寶小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者。在平臺(tái)資源投入方面,支付寶小程序平臺(tái)也將借力阿里云等集團(tuán)技術(shù)資源支持,通過(guò)一站式云服務(wù)等方式,降低開(kāi)發(fā)者的成本。
螞蟻金服董事長(zhǎng)井賢棟曾表示,“支付寶小程序一定是螞蟻金服未來(lái)三年最重要的戰(zhàn)略之一?!?/p>
小程序的賽道上,硝煙初起。
誰(shuí)能夠獲得小程序這場(chǎng)局部戰(zhàn)役的勝利,或許影響的,將是整個(gè)戰(zhàn)事的最終走向。
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