得益于我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的增加，K12在線教育市場迎來發(fā)展的黃金期，越來越多的企業(yè)開始進入市場。在線英語教育的優(yōu)質(zhì)品牌51Talk也實施了戰(zhàn)略調(diào)整，聚焦于在線青少兒英語教育。與此同時51Talk還將業(yè)務下沉到二三四線城市市場。
51Talk之所以敢于下沉到二三四線城市市場，一方面是因為當前青少兒在線英語教育市場的變化；另一方面在于其擁有龐大的菲律賓外教，能夠提供低價格的優(yōu)質(zhì)外教課程，滿足二三四線城市家庭需求。
我國一線城市在線青少兒英語教育市場競爭激烈，51Talk在激烈的競爭中已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，當前已經(jīng)成為最受歡迎的在線英語教育三大品牌之一。而據(jù)調(diào)查顯示，未來我國在線教育非一線城市市場規(guī)模將會占總體市場規(guī)模的80%以上。面對更加龐大的非一線城市市場，選擇下沉不但可以進一步發(fā)展，還可以有效地緩解了教育資源地域分配不均的現(xiàn)象。
據(jù)了解，除了市場原因，51Talk選擇下沉市場的另一個重要原因是其能夠提供低價格的優(yōu)質(zhì)菲律賓外教。當前51Talk菲律賓外教價格是每課時40元，相比于動輒100-200元的歐美外教，更具有價格優(yōu)勢，非一線城市家庭對于這個價格也可以接受。
51Talk菲律賓外教課程價格平民化，源于大量優(yōu)質(zhì)的菲律賓外教，當前其擁有菲律賓外教數(shù)量超過16000名。菲律賓屬于發(fā)展中國家，人均收入只有3300美元，因此菲律賓外教的成本相比于歐美外交要低很多，而在教學水平上菲律賓外教與歐美外教幾乎沒有差距。
菲律賓的英語環(huán)境非常好，作為亞洲英語水平最高的國家之一，菲律賓采用與美國相同的教育體制，菲律賓外教長期接受標準、系統(tǒng)化的英語教育，在學術(shù)上非常嚴謹，注重表達的正確性、語法詞匯的使用，其教學水平并不差。
再加上51Talk的菲律賓外教都是嚴格篩選出來的，并且需要接受超過100小時的專業(yè)培訓，在教學水平上進一步得到保證。51Talk還擁有自主研發(fā)的優(yōu)質(zhì)課程和先進的技術(shù)保障，從而讓其市場下沉成為可能。
市場的變化和平民化的價格，讓51Talk市場下沉戰(zhàn)略得以順利實施，在線教育不應該只服務于高端用戶群體，也應該服務于非一線城市用戶，這樣才能讓更多的孩子擁有平等學習的機會，讓他們享受到最優(yōu)質(zhì)的在線教育課程。
