近日，網(wǎng)易薄荷發(fā)布公告稱，將于12月31日0時(shí)起全面停止網(wǎng)易薄荷的運(yùn)營。繼土豆泥直播與全民直播接連選擇退場后，網(wǎng)易薄荷也走上了同樣的結(jié)局。直播平臺曾經(jīng)風(fēng)光無限，甚至鼎盛時(shí)期上演過“千播大戰(zhàn)”；如今風(fēng)雨飄搖，直播江湖還在不斷洗牌，除了行業(yè)內(nèi)部各平臺之間的競爭，短視頻的興起也讓直播平臺的發(fā)展倍感壓力。作為在直播行業(yè)摸爬滾打近十年的直播企業(yè)天鴿互動(dòng)早在直播行業(yè)遇冷前通過不斷創(chuàng)新，向著多元化業(yè)務(wù)模式持續(xù)邁進(jìn)的過程中，保持了自身的發(fā)展優(yōu)勢。
2018年初，天鴿互動(dòng)宣布收購無他相機(jī)所屬公司（持股80%），通過“新物種”的流量撬開新市場，并協(xié)同旗下產(chǎn)品組成“產(chǎn)品矩陣”，提升綜合競爭力。無他用戶以年輕女性為主，這與天鴿原用戶群形成了互補(bǔ)。天鴿集團(tuán)曾透露，集團(tuán)計(jì)劃將無他打造為“社交化平臺”，逐步推出系列延伸產(chǎn)品，如無他直播、無他版“Instagram”、無他版“拼多多”等產(chǎn)品，完成“直播+相機(jī)”融合轉(zhuǎn)型。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，目前無他相機(jī)日均活躍用戶為1500萬，用戶超過1億，長期位居App Store攝影榜前五名，并一直位列總榜前五十。
另外，天鴿互動(dòng)也在持續(xù)布局海外市場，除了將直播服務(wù)復(fù)制到海外，還重點(diǎn)將游戲推到比較火熱的東南亞市場。天鴿互動(dòng)通過開發(fā)H5游戲，拓展海外市場，融合直播提升用戶黏度。值得一提的是，2018年上半年，天鴿將游戲運(yùn)營公司4.5%的股權(quán)出售貢獻(xiàn)2.5億元的公平值收入。未來在集團(tuán)牌照的優(yōu)勢下，借助發(fā)行游戲天鴿互動(dòng)有望把握市場動(dòng)態(tài)，使游戲投資模式可持續(xù)，帶來更多收益。
同時(shí)，天鴿互動(dòng)也在不斷履行企業(yè)的社會責(zé)任，創(chuàng)新開發(fā)出“直播+非遺”的板塊，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技時(shí)尚元素的交融共敘，使之成為非遺傳承保護(hù)和創(chuàng)新的新方式，幫助更多的非遺項(xiàng)目“走出去、引進(jìn)來”。在促成“直播+非遺”的使命過程中，天鴿互動(dòng)也實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容多元化，挖掘網(wǎng)絡(luò)直播的更多可能是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要選擇。今年以來，天鴿互動(dòng)在非遺直播上的探索包括，婺州窯、金華火腿、金華紅曲酒、婺劇藝術(shù)和金華剪紙藝術(shù)等。希望用直播采訪的方式，講述“非遺”的故事。
實(shí)際上，天鴿互動(dòng)在收購無他相機(jī)、布局海外市場以及傳播非遺文化等一系列的動(dòng)作，無非是在表明，在面對直播行業(yè)發(fā)展接近飽和的情況下，直播平臺必須保持自身不斷突破與創(chuàng)新的能力，提高自身的硬實(shí)力，為謀求更大的發(fā)展銳意進(jìn)取，同時(shí)為未來可能出現(xiàn)的變化作好準(zhǔn)備。
