“農(nóng)心拉面不油膩，吃出你的S型”——當(dāng)此主題出現(xiàn)在全國各地多個城市的熱門商圈商超內(nèi)，眾多女性都被吸引定睛駐足，參與其中。更有當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)主播集體來農(nóng)心現(xiàn)場促銷活動場地打卡，現(xiàn)場大吃農(nóng)心各款拉面，嘗試辛拉面、辣白菜拉面、烏龍面等多種口味，萌態(tài)十足、真實可愛的吃相引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)超過5000萬播放量。價格并不低廉，略顯“輕奢”的農(nóng)心辛拉面，為何會對女性有如此強烈吸引力？
當(dāng)今女性大多以吃貨自居，對美食和味覺最敏感，但也最在意保持好身材。在2018年方便面消費升級的熱潮中，一向注重品質(zhì)和健康的農(nóng)心拉面，堅持幾十年“無油包”不油膩口感的產(chǎn)品，使其再度成為熱門速食面銷量大增。2018年抖音流行的10大網(wǎng)紅美食和吃法，其中唯一一款和方便面相關(guān)的，就是“牛奶煮辛拉面”。
農(nóng)心市場營銷團隊表示，在各路網(wǎng)紅自發(fā)為“牛奶煮辛拉面”打call的過程中發(fā)現(xiàn)，辛拉面最穩(wěn)固忠誠的粉絲，就是那樣一群生活在發(fā)達城市，注重生活品質(zhì)和自我形象的活躍年輕女性，而她們對辛拉面的認(rèn)同，除了面質(zhì)勁道耐煮，適合加入各種食材燉煮以外，味道濃郁但絲毫不油膩也是博得好感的一個重要原因。很多網(wǎng)紅達人表示，“吃農(nóng)心辛拉面并不會感覺是在吃方便面”，“加入一些青菜、雞蛋、香菇、午餐肉和牛奶進去，感覺是非常精致的拉面料理”，并且堅定認(rèn)為“辛拉面的面質(zhì)值得加入貴貴的食材”，吃起來味道好，并且不用擔(dān)心高熱量和發(fā)胖的風(fēng)險。
基于這樣廣泛的消費群體認(rèn)同感，農(nóng)心以“吃農(nóng)心拉面做S女神”為主題推出了在全國10個城市落地的迷你快閃店活動，熱辣的噱頭、以及各地的10位網(wǎng)紅達人帥陣，掀起了一陣女性專屬的秀身材、贏獎勵熱潮。進入眾多商超的農(nóng)心快閃店規(guī)模不大設(shè)置簡單，但手繪的清新煮面美少女足夠吸引眼球，又萌又魅惑的形象深受90后女性認(rèn)同。S女郎挑戰(zhàn)門秀身材的游戲設(shè)置，充分契合現(xiàn)代女性喜愛秀身材、發(fā)自拍、在朋友圈“嘚瑟”的心理需求，活動一推出便成為廣州、深圳、徐州、無錫、蘇州、福州、廈門、青島、濟南各城市熱門商超里的吸睛之地，引爆了女性逛街的興奮點。眾多下班到超市采購日常的女顧客被快閃店里現(xiàn)場烹飪的辛拉面、烏龍面、炒辣白菜拌面、部隊鍋拉面誘人香味吸引，紛紛駐足品嘗試吃，大快朵頤，并且在滿足了食欲后都要脫下棉服外套，自信滿滿的去挑戰(zhàn)一下那個看起來窄窄的“S女郎”挑戰(zhàn)門，只要成功通過即會各種擺拍發(fā)朋友圈，秀出獎品無比開心。
