近兩年，各大品牌與流量明星的跨界合作數(shù)不勝數(shù)。從彩妝、珠寶甚至到電子產(chǎn)品，包括傳統(tǒng)老牌在內(nèi)的不少品牌都不約而同的選擇與之進(jìn)行合作。“流量”不只是一個(gè)技術(shù)性名詞，更代表著明星擁有的粉絲人氣。而作為消費(fèi)者對(duì)品牌印象的直接來(lái)源，代言人的意義可謂非常重大。
說(shuō)到代言人， 2018年，中國(guó)三星電子先是分別邀請(qǐng)井柏然擔(dān)任三星手機(jī)中國(guó)區(qū)品牌代言人，實(shí)力派演員朱亞文作為三星手機(jī)中國(guó)首席AI官；隨后，又邀請(qǐng)李小冉、林依晨、張儷三位知名女藝人出任三星手機(jī)中國(guó)區(qū)勃艮第紅推薦官。下半年，全新的A系列除了邀請(qǐng)實(shí)力唱將華晨宇繼續(xù)代言之外，新生代藝人蔡維澤，田燚也紛紛助陣Galaxy A系列，而隨著Galaxy A8s的發(fā)布，三星手機(jī)更是宣布全能音樂(lè)人張藝興成為了三星手機(jī)亞洲區(qū)品牌代言人。今年三星手機(jī)星光熠熠，吸引了眾多關(guān)注目光。
代言人，不僅是品牌年輕化的象征，其形象往往也將直接與企業(yè)形象進(jìn)行掛鉤。細(xì)究三星的明星代言模式，選用的多是正能量、在各自的領(lǐng)域具有引領(lǐng)性作用、且極具才華能力的代表，這也和三星一貫的品牌形象十分契合。
三星手機(jī)亞洲區(qū)品牌代言人 張藝興
就拿新晉的三星手機(jī)亞洲區(qū)品牌代言人張藝興來(lái)說(shuō)，他以EXO團(tuán)體成員身份出道，六年來(lái)在音樂(lè)領(lǐng)域不斷探索，并且獲得“唱跳第一人”的稱贊；隨后憑借在電影《一出好戲》中的優(yōu)秀表現(xiàn)，在演藝事業(yè)上也有所斬獲。除此之外，更是獲得由國(guó)家頒發(fā)的“全國(guó)向善向上好青年”、“五四優(yōu)秀青年”以及“優(yōu)秀青年演員”等稱號(hào)。不僅多才多藝，張藝興在公益事業(yè)上也十分盡心盡力：他曾匿名為雅安地震捐款、為母校設(shè)立藝術(shù)獎(jiǎng)學(xué)金100萬(wàn)、于芭莎慈善夜捐款105萬(wàn)和15輛救護(hù)車(chē)……可以說(shuō)，張藝興不限于“流量”標(biāo)簽，堪稱一位真正的“正能量”偶像。
有著如此正面積極的形象，當(dāng)然倍受品牌青睞。此次三星還和張藝興雙雙聯(lián)手致力公益，開(kāi)啟了“2019年音樂(lè)種子計(jì)劃”，使貧困地區(qū)的孩子能夠有更多接觸音樂(lè)、追求音樂(lè)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。作為擁有“頂級(jí)流量”的新生代偶像，此消息一發(fā)出就受到了粉絲的大力支持。而張藝興同款的三星Galaxy A8s也受到了熱捧，預(yù)售期間就人氣火熱，元旦開(kāi)售后，場(chǎng)面更是轟動(dòng)，張藝興的帶貨能力也是不容小覷。這款Galaxy A8s搭載了開(kāi)孔屏幕即黑瞳全視屏，該機(jī)不但在機(jī)身的造型方面作了全新突破，更富含時(shí)下流行的漸變配色彰顯出年輕人探索、張揚(yáng)等個(gè)性氣質(zhì)，并且首次采用的后置三攝也擁有堪比旗艦的拍照能力，堪稱年輕人的時(shí)尚出街利器。
三星Galaxy A8s
不得不說(shuō)，代言人的啟用，一方面是三星拉近與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的距離，增加市場(chǎng)影響力，另一方面則是三星實(shí)施本土化策略的直接外化體現(xiàn)。面對(duì)消費(fèi)者復(fù)雜多樣的需求，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的升級(jí)，還是攜手年輕代言人，都將推動(dòng)品牌以更“接地氣”的方式落地中國(guó)市場(chǎng)，不斷激活品牌活力。此次通過(guò)張藝興在年輕群體中的影響力，相信將進(jìn)一步提升三星以及Galaxy A8s在年輕消費(fèi)群體中的形象與地位。
