近日，2018年中國(guó)冰箱市場(chǎng)年度總結(jié)報(bào)告新鮮出爐。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模3272萬臺(tái)，同比持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，下滑了3.1%；在延續(xù)了結(jié)構(gòu)升級(jí)的大趨勢(shì)基礎(chǔ)之上，零售額達(dá)958億元，同比增長(zhǎng)2.0%，整體發(fā)展趨勢(shì)平穩(wěn)。
但值得一提的是，在行業(yè)整體銷售呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)的大環(huán)境之下，國(guó)內(nèi)知名家電品牌美菱冰箱的逆勢(shì)增長(zhǎng)堪稱為業(yè)界的一股清流。
2018年，美菱整體表現(xiàn)不俗。高端高價(jià)值轉(zhuǎn)型的美菱，在2018年成果初顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年美菱穩(wěn)居線下市場(chǎng)價(jià)格提升品牌TOP3，均價(jià)同比提升14.61，超過緊隨其后的品牌1.23個(gè)百分點(diǎn)。此外，美菱M鮮生上市以來，在短短1年多的時(shí)間內(nèi)迅速崛起。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在最體現(xiàn)品牌實(shí)力的8000+市場(chǎng)上，M鮮生推動(dòng)美菱8000+市場(chǎng)份額同比增幅高達(dá)320%，成為行業(yè)8000+增速最快的品牌。
這一系列數(shù)據(jù)的背后是美菱奮戰(zhàn)高端、苦練內(nèi)功的外化所在。均價(jià)的提升，伴隨著美菱M鮮生現(xiàn)象席卷而來，其不僅彰顯了美菱技術(shù)和創(chuàng)新實(shí)力得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，搶占了高端市場(chǎng)的橋頭堡;同時(shí)，也體現(xiàn)了美菱在品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代對(duì)于用戶的全面擁抱和創(chuàng)新。
當(dāng)下，品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口已經(jīng)到來，技術(shù)革新速度的快慢成為家電企業(yè)能否站穩(wěn)風(fēng)口的關(guān)鍵性因素。綜合近年來美菱在家電行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)，及其當(dāng)下提出并落實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)、品位和品牌"三品"提升和"一流制造"行動(dòng)，全面釋放了美菱制造高端精品的信號(hào)，顯然，美菱早已成竹在胸。
細(xì)數(shù)2018這一年，美菱可謂動(dòng)作頻頻。從"百店封存"、千店聯(lián)動(dòng)再到"千人試用"……美菱創(chuàng)新營(yíng)銷模式，通過線下線下渠道的融合，讓廣大消費(fèi)者真正近距離體驗(yàn)到M鮮生產(chǎn)品的保鮮實(shí)力，美菱也因此成為"線上最活躍品牌"。從M鮮生復(fù)式對(duì)開冰箱、M鮮生柜、全語音智能冰箱、青年冰箱……無論是在功能、結(jié)構(gòu)、外觀設(shè)計(jì)等方面，美菱的產(chǎn)品在不斷升級(jí)，美菱的高端產(chǎn)品陣容也在不斷擴(kuò)大，進(jìn)一步夯實(shí)了美菱搶占高端市場(chǎng)的信心和底氣，在多輪"大考"中屢次引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮。
通過近年來的發(fā)展變革，美菱已經(jīng)從一個(gè)單一的冰箱制造企業(yè)，發(fā)展成為橫跨冰洗空、小家電、生物醫(yī)療、生鮮電商以及無人零售等多產(chǎn)業(yè)線的綜合品牌。產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，得益于美菱加速戰(zhàn)略布局成效。
美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，"未來，美菱將繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，致力于產(chǎn)品品質(zhì)、品位和品牌的"三品"提升行動(dòng)和"一流制造"舉措，繼續(xù)深耕用戶需求，提升用戶體驗(yàn)，以差異化的技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)高端精品的打造，助力公司高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略進(jìn)一步落地。"
