成都世運會（即第12屆世界運動會）于2025年8月7日至17日在成都成功舉行。本屆世運會不僅是一場全球頂尖非奧項目運動員的盛會，其市場開發(fā)收入（包括贊助、特許經(jīng)營、票務(wù)、媒體版權(quán)等）更創(chuàng)下了世運會歷史上的新紀(jì)錄。
第12屆世界運動會官方網(wǎng)站
——創(chuàng)歷史新高的市場開發(fā)收入
官方數(shù)據(jù)顯示，成都世運會的市場開發(fā)總收入遠超此前歷屆世運會，成為該賽事自1981年創(chuàng)辦以來商業(yè)價值最高的一屆。
贊助收入是絕對的主力，尤其體現(xiàn)在多層次贊助體系構(gòu)建和對本土頭部企業(yè)的強大吸引力上。
數(shù)字互動、限定體驗、場景消費等創(chuàng)新模式帶來了可觀的增量收入。
——市場開發(fā)成功的核心策略
1、分層級、精細化贊助體系搭建
引入“全球合作伙伴”層級：設(shè)立了更高等級的全球合作伙伴席位，吸引了具備國際影響力和雄厚實力的頂尖跨國企業(yè)加入（例如：消費電子、汽車、金融服務(wù)領(lǐng)域的全球巨頭），貢獻了基礎(chǔ)性的巨額贊助收入。
“高級合作伙伴”與“官方供應(yīng)商”陣容強大：重點吸引了中國本土領(lǐng)軍企業(yè)，尤其是四川/成都本地龍頭企業(yè)。涵蓋領(lǐng)域包括但不限于：
基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)：能源、通信（5G+）、工程建設(shè)、物流。
消費與服務(wù)：銀行、保險、航空、運動服飾裝備、飲料、乳制品、本地特色食品。
科技與創(chuàng)新：數(shù)字支付平臺、智能設(shè)備、新能源技術(shù)公司。
突出“城市+產(chǎn)業(yè)”特色：將贊助權(quán)益與成都“公園城市”、“智慧城市”、“世界文創(chuàng)名城”、“國際美食之都”等城市名片深度融合，為贊助商提供獨特的場景營銷平臺（如：公園場景中的品牌展陳、美食市集聯(lián)動、數(shù)字支付場景全覆蓋）。
成都世運會 - 2025年第12屆世界運動會 - 成都世運會官網(wǎng)
2、深度挖掘本土企業(yè)熱情與政府支持協(xié)同
本土企業(yè)主場優(yōu)勢：成都及四川企業(yè)將世運會視為提升品牌國際化和全國影響力的絕佳平臺，投入踴躍。各級地方政府在合規(guī)范圍內(nèi)積極引導(dǎo)和協(xié)調(diào)地方支柱企業(yè)參與。
國企主力擔(dān)當(dāng)：在重大基建（場館智能化改造、能源保障、交通優(yōu)化）和基礎(chǔ)服務(wù)保障方面，有實力的國企發(fā)揮了重要作用并成為重要贊助方。
3、特許商品開發(fā)與銷售創(chuàng)新
“熊貓+世運”文創(chuàng)爆款：以成都最具全球認(rèn)知度的IP“熊貓”為核心，結(jié)合世運會元素（吉祥物、會徽、運動項目），開發(fā)出豐富且設(shè)計感強的特許商品（玩偶、服飾、文具、飾品、郵品、貴金屬紀(jì)念品、盲盒等）。
線上線下全渠道覆蓋：大型線下旗艦店、官方線上商城（官網(wǎng)、電商平臺旗艦店）、比賽場館及城市人流密集區(qū)（機場、高鐵站、知名景點）的自動售貨機、便利店等全域鋪開。
數(shù)字藏品（NFT）試水：推出限量版數(shù)字藝術(shù)藏品等新興產(chǎn)品，吸引年輕消費者和收藏者。
跨界聯(lián)名：與知名國潮品牌或設(shè)計師合作，提升產(chǎn)品的時尚度和文化附加值。
4、票務(wù)策略成功
全民參與定位：堅持親民票價策略，大量設(shè)置中低價位票種，尤其是開閉幕式及熱門項目，確保高上座率和熱烈現(xiàn)場氛圍。
“體育+旅游”聯(lián)動：有效推廣賽事門票與成都/四川旅游套餐的打包銷售，吸引外地/外國觀眾。
數(shù)字化票務(wù)管理：采用先進票務(wù)系統(tǒng)，便捷購票驗票，打擊“黃?！?，保障消費者權(quán)益。
5、媒體版權(quán)價值提升
全媒體覆蓋：在國內(nèi)與國際主流體育媒體、流媒體平臺達成廣泛合作，實現(xiàn)多平臺、多語言、多時段轉(zhuǎn)播。
講好“成都故事”：在賽事轉(zhuǎn)播信號中融入大量成都城市形象宣傳片、人文故事、特色文化展示，提升媒體內(nèi)容的獨特附加值，增強了版權(quán)的吸引力。
6、激活城市消費場景
“世運+”城市消費季：在世運會籌備和舉辦期間，聯(lián)動全城商圈、餐飲、文旅、住宿推出“世運主題消費活動”，發(fā)放城市消費券，將賽事流量有效轉(zhuǎn)化為城市消費。
場館周邊經(jīng)濟：比賽場館所在區(qū)域（如東安湖體育公園等）打造集餐飲、娛樂、展覽于一體的消費集群，延長觀眾停留時間，增加非票務(wù)消費（餐飲、紀(jì)念品）。
成都作為網(wǎng)紅城市，形成了一批成功的經(jīng)驗。
辦國際運動會，也可以賺錢。
