近日，2024年銷量和門店規(guī)模增速行業(yè)第一的新晉茶飲頂流品牌爺爺不泡茶化身“熱搜圣體”，屢次登上熱搜榜單。國(guó)民女神舒淇擔(dān)任爺爺不泡茶登上大眾點(diǎn)評(píng)熱搜榜第一，當(dāng)下火熱銷售的荔枝冰釀也登上微博熱搜。
舒淇代言爺爺不泡茶，放眼整個(gè)新茶飲行業(yè)，都是一件大事。舒淇素來(lái)在演藝圈和時(shí)尚圈都是流量十足的女星，其自信灑脫、松弛感滿滿的氣質(zhì)與爺爺不泡茶的品牌調(diào)性又很契合。爺爺不泡茶還是舒淇代言的第一個(gè)新茶飲品牌。她的代言能夠登上大眾點(diǎn)評(píng)熱搜榜第一，充分證明了爺爺不泡茶請(qǐng)她做代言人選對(duì)了，讓品牌的熱度再上一層樓。
更值得注意的是，“爺爺不泡茶荔枝冰釀”作為一款產(chǎn)品，卻能在如今競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的微博輿論場(chǎng)脫穎而出，成為熱搜話題。這背后究竟蘊(yùn)藏著什么樣的奧秘？
米釀?lì)惸滩?/strong>成為頂流，全新體驗(yàn)贏得青睞
此次上新的荔枝冰釀，是對(duì)爺爺不泡茶經(jīng)典產(chǎn)品的升級(jí)。早在2018年品牌創(chuàng)立之初，爺爺不泡茶就首創(chuàng)了荔枝冰釀。這一單品一經(jīng)上市，就獲得了消費(fèi)者的歡迎，截至目前已累計(jì)銷售3800萬(wàn)杯，2024年銷量更是成為米釀?lì)惸滩柚械腡OP1，超過(guò)2-4名銷量的總和，是當(dāng)之無(wú)愧的頂流單品。
可以說(shuō)，荔枝冰釀是讓許多消費(fèi)者“入坑”爺爺不泡茶的經(jīng)典產(chǎn)品，本身就具備一定的流量基礎(chǔ)。此次產(chǎn)品升級(jí)，自然獲得了廣泛關(guān)注。
非遺技藝 最好的產(chǎn)品代言
此次荔枝冰釀的升級(jí)，主要是爺爺不泡茶選用了來(lái)自湖北孝感的非遺米釀——產(chǎn)自孝感朱湖的“三粒寸”珍珠糯米，加上當(dāng)?shù)鬲?dú)有的蜂窩酒曲，使得孝感米酒在口感和風(fēng)味上獨(dú)樹一幟。非遺米釀，是此次荔枝冰釀升級(jí)的最好代言人。
非遺技藝為荔枝冰釀帶來(lái)了關(guān)注和流量，但是要想消費(fèi)者，尤其是年輕人愛喝，原汁原味呈現(xiàn)非遺米釀的風(fēng)味肯定不夠。爺爺不泡茶近年來(lái)一直堅(jiān)持將傳統(tǒng)茶文化與創(chuàng)新工藝相融合，專注探索食飲相伴的基因密碼——以牛乳茗茶為基底、碰撞天然花香果香、融合地域特色風(fēng)味，打造「好吃好喝好玩」的輕松體驗(yàn)。此次荔枝冰釀升級(jí)，除了非遺孝感米釀以外，爺爺不泡茶還添加了嶺南荔枝NFC果汁、來(lái)自潮汕的花魁單叢茶底，以及桂花茶凍凍、喝一口荔枝冰釀，可以同時(shí)享受“米香+果香+茶香”三重體驗(yàn)。
此次荔枝冰釀，除了常規(guī)的“非遺經(jīng)典款”，還推出了額外添加米酒的“開醺限定款”，采用0茶底配方，增加酒精濃度，更適合年輕人下班休息小酌淺聚，釋放工作壓力，成為“多巴胺充電寶”。
YE店開張 年輕人情緒價(jià)值充分釋放
如果說(shuō)荔枝冰釀非遺經(jīng)典款為年輕人提供了“上班小確幸”，那開醺限定款則稱為了大家”下班更盡興“的全新選擇。在爺爺不泡茶為年輕人專設(shè)的限定YE店里，荔枝冰釀開醺限定款已經(jīng)成為許多年輕人下班的首選飲品。同時(shí)，為了讓更多消費(fèi)者感受到新品帶來(lái)的獨(dú)特情緒體驗(yàn)，爺爺不泡茶在全國(guó)開啟了“YE店”系列線下營(yíng)銷活動(dòng)，將產(chǎn)品與“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)場(chǎng)景綁定。
在湖北武漢萬(wàn)象城精釀啤酒店，爺爺不泡茶打造了一家微醺快閃YE店，讓奶茶喝啤酒一樣，成為人們舒緩壓力的最佳“催化劑”。在上海，爺爺不泡茶在黃浦江游輪上舉辦了YEYE派對(duì)，在黃浦江兩岸的流光溢彩中品鑒荔枝冰釀。在湖南長(zhǎng)沙，爺爺不泡茶與大笑喜劇，開啟一場(chǎng)線下喜劇劇場(chǎng)表演。荔枝冰釀成為喜劇現(xiàn)場(chǎng)的最佳拍檔，陪伴年輕人度過(guò)快樂(lè)時(shí)光。在浙江杭州中國(guó)絲綢博物館，爺爺不泡茶舉行別開生面的國(guó)風(fēng)YEYE派對(duì)。參與者們身穿漢服盛裝，吃荔枝、品奶茶，在領(lǐng)略中國(guó)博大精深的絲綢文化的同時(shí)，親身體驗(yàn)盛唐風(fēng)情。
同時(shí)，爺爺不泡茶在線上也推出了“笑感”小程序，讓用戶只需上傳笑臉即可兌換奶茶，真心實(shí)意為年輕人送出一份松弛與歡愉。
通過(guò)線上線下雙管齊下的營(yíng)銷活動(dòng)，爺爺不泡茶將荔枝冰釀系列奶茶定位成年輕人快樂(lè)情緒的“續(xù)命水”，進(jìn)一步落實(shí)了為消費(fèi)者“解餓、解饞、解emo”，打造「好吃好喝好玩」的輕松體驗(yàn)，做年輕人的“解饞搭子”的品牌理念。爺爺不泡茶營(yíng)銷活動(dòng)的成功也體現(xiàn)出其對(duì)年輕人情緒需求的精準(zhǔn)把握，不愧被業(yè)界認(rèn)可為“更受年輕人喜愛的奶茶品牌”。
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