社交消費(fèi)時(shí)代的到來，一成不變的餐飲品牌營銷招式已成過去，在這些主流消費(fèi)者的觀念中，物品并不是越貴越好，他們更介意購買品牌背后的用戶標(biāo)簽。在社交網(wǎng)絡(luò)形成的圈層效應(yīng)中，消費(fèi)者的購買決策在于“我在享受生活”、“我很潮”、“智能化”等時(shí)尚標(biāo)簽，形成了這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)格局。
“耿直文化”土情對話走紅
2017年“喪文化”營銷的流行，小確喪成了一個(gè)新名詞。2018年上半年，雞排攻略記因“耿直boy，隨時(shí)開爆”自帶流量的網(wǎng)紅屬性迅速走紅，利用耿直的土情對話場景，比如：“想吃雞排攻略記嗎？”“不想，想吃你”。通過“耿直文化”讓生活在浮躁，追求名利的快節(jié)奏人群大快人心，新鮮刺激的耿直對話，讓過于勞累的受眾減壓，以臨時(shí)的借口找一份發(fā)泄的出口，感受內(nèi)心的快意。
一份嗆辣的爆雞腿和冰爽的超級鮮桔檸能帶給人一種腎上腺素的刺激感，雞排攻略記可以滿足吃客生理的暢快外，“耿直火化”更讓波瀾起伏的內(nèi)心的情景轉(zhuǎn)化?！肮⒅蔽幕狈斎f千飲食男女，開啟截屏模式。雞排攻略記順應(yīng)消費(fèi)時(shí)代而生，作為爆漿雞排始祖，跳脫競品打造獨(dú)立新品類。
滲入社交調(diào)性，開啟臨時(shí)攻略
除了“耿直文化”外，雞排攻略記還推出了“臨時(shí)攻略”，有趣的場景化讓消費(fèi)者大開眼界，通過臨時(shí)聚會、臨時(shí)臨行、臨時(shí)生氣、臨時(shí)見面、臨時(shí)女友、臨時(shí)男友等臨時(shí)菜單瞄準(zhǔn)受眾人群，滲入社交的調(diào)性，調(diào)動消費(fèi)者的購買欲。雞排攻略記跳脫產(chǎn)品品類的界限，把生活方式運(yùn)用到價(jià)值認(rèn)知上，引導(dǎo)消費(fèi)者的購買需求，可以說，所有的臨時(shí)攻略，都是一場蓄謀已久的隱形小心機(jī)。
吃“雞”吃出“我很潮”的時(shí)尚感
如今，品牌之間頻頻跨界合作，推出快閃店來吸引消費(fèi)者，從而提高品牌的知名度、樹立多維度的年輕血液的形象。雞排攻略記作為“10后”的年輕品牌，它從一開始的定義就不僅僅是一塊雞排，更是一個(gè)給生活“臨時(shí)抱佛腳”的小確幸，也成為了一天好心情的開始，增加生活趣味的新表達(dá)形式，以及不斷創(chuàng)意造句的耿直日常。趣味互動不僅能加深消費(fèi)者對雞排攻略記的認(rèn)知，也能提高消費(fèi)者與品牌的互動，營造場景化的氛圍。
多產(chǎn)品雙線運(yùn)作，自創(chuàng)搭配玩出新花樣
雞排攻略記認(rèn)為，在新時(shí)代的創(chuàng)變下單一的雞排產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求，多樣化的搭配運(yùn)作才是他們喜愛的追求。雞排攻略記把“雞排+燒烤+水果茶+特色小吃”混搭并駕齊驅(qū)，推出極具特色的套餐搭配。如“水果茶+雞排”，雞肉全部精選自健康衛(wèi)生的陽山走地雞制作，搭配獨(dú)到的雙油鍋嫩炸工藝，入口鮮嫩香脆無油不怕胖，果茶清甜解膩同時(shí)還符合當(dāng)下流行的健康屬性?！〕酥?，“轟炸大魷魚”更是亮點(diǎn)之一。醬紅誘人，彈牙鮮香，頗有嚼勁，搭配上獨(dú)門秘制醬料，一口下去，感覺就像回到了記憶中那條街，簡直就是肉食愛好者的吃雞擼串的狂歡圣地。
雞排攻略記從頭到尾，每個(gè)細(xì)胞里面都流淌著激情的血液。雞排攻略記每一個(gè)細(xì)節(jié)和傳達(dá)點(diǎn)都圍繞著“爆”這個(gè)字展開，給品牌賦予了有能量的生機(jī)勃勃的活力，既讓消費(fèi)者擁有好玩的就餐體驗(yàn)，又能享受種草的快感。雞排界從未誕生過一款能探索觸動消費(fèi)者內(nèi)心深處的品牌?；蛟S這就是雞排攻略記得到眾多年輕人追捧的原因。
