如今，面對充滿著機(jī)遇的全球市場，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛選擇走出去，像阿里巴巴、騰訊等大互聯(lián)網(wǎng)公司都在尋求走出去的最佳路徑。但是，如何快速、有效地進(jìn)行本地化的布局，在吸引流量的同時贏得用戶的信賴，進(jìn)而幫助企業(yè)業(yè)務(wù)在當(dāng)?shù)胤€(wěn)健發(fā)展，成為了擺在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面前的問題。
從2016年開始，老牌直播企業(yè)天鴿互動已經(jīng)嘗試探索海外市場，并將目標(biāo)瞄準(zhǔn)東南亞國家。對于國內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，天鴿互動稱得上是駕輕就熟，但面對比較陌生的海外市場就沒有那么簡單了，天鴿互動采取“謹(jǐn)慎探索，因地制宜，穩(wěn)中求進(jìn)的原則”。
天鴿互動表示，面對海外市場，要關(guān)注的核心問題應(yīng)該是產(chǎn)品的本地化，在產(chǎn)品立項的時候要首先考慮產(chǎn)品面向的是哪個國家的用戶，這個國家的文化背景是什么，選擇一個什么樣的題材，一個什么樣的核心玩法，才可能在這個國家走出自己的路。值得注意的是，目前并非所有企業(yè)都有余力，針對對每一個地區(qū)的不同情況做落地，組建當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊做本地化工作。
天鴿互動認(rèn)為，光有好的產(chǎn)品并不夠，還要有一套成熟的運營和推廣的經(jīng)驗。比如游戲，在這方面選擇與好的發(fā)行商合作是比較穩(wěn)妥的；比如直播，則需要針對用戶興趣、利用好渠道。目前階段仍屬探索階段，對于當(dāng)?shù)厍捞攸c、產(chǎn)品類型、用戶特征、營銷推廣都不能冒進(jìn)，應(yīng)該選擇一條最為穩(wěn)妥的道路前行。
于2017年末天鴿互動在泰國推出了短視頻產(chǎn)品MOKA。之所以選擇泰國作為短視頻出海的首站，其負(fù)責(zé)人表示主要是基于用戶的分析和市場的洞察。東南亞的文化多樣性，娛樂精神以及用戶對新事物的接受程度，讓東南亞用戶對視頻類應(yīng)用的熱情十分高昂。泰國的獨特風(fēng)景吸引了很多國外游客，帶動了旅游內(nèi)容的視頻量提升；泰國二三線明星，網(wǎng)絡(luò)紅人通過視頻和直播做宣傳帶動了視頻行業(yè)的發(fā)展。這些都為MOKA等短視頻產(chǎn)品進(jìn)駐泰國的視頻市場打下了良好的基礎(chǔ)。
今天，中國與世界的連接已經(jīng)越來越緊密，走向海外已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展壯大的有效方式。隨著海外步伐的逐步挺進(jìn)，一定會有更多如天鴿互動一樣的出海企業(yè)們將全面捕捉亞洲，甚至全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速發(fā)展帶來的機(jī)遇。
