國(guó)貨品牌這幾年發(fā)展的勢(shì)頭越來(lái)越好，從產(chǎn)品質(zhì)量的趕超，到玩法的有趣和年輕化，讓越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始用新的態(tài)度面對(duì)國(guó)貨。
而最近又有一家滿(mǎn)是回憶殺的品牌搞事情了，撩得年輕人們心動(dòng)不止！
上周文案哥在刷微博時(shí)看到了娃哈哈的官宣，”國(guó)貨，要給世界點(diǎn)顏色瞧瞧“，娃哈哈董事長(zhǎng)女兒宗馥莉Kelly也親自發(fā)微博“中國(guó)，你夠出色”
這霸氣的宣言引起了文案哥的注意。
從后幾天的微博來(lái)看，原來(lái)是國(guó)貨經(jīng)典品牌娃哈哈以“你足夠出色”為主題推出了限量款包裝的營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)。
全新包裝一改以往藍(lán)白和橙白的簡(jiǎn)單粗暴風(fēng)格，用青草綠和桃花粉兩大亮色系進(jìn)行交融撞色，給人帶來(lái)了青春活力、煥然一新的視覺(jué)體驗(yàn)，一晃成為了街拍擺拍神器！
當(dāng)然，只換了新包裝還不足以讓文案哥驚奇，營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)這次居然還出了同款色系的營(yíng)養(yǎng)彩妝盤(pán)，這是臨近圣誕節(jié)來(lái)?yè)尭鞔笃放剖フQ定制彩妝的生意嗎？
一個(gè)是暖色系的彩妝盤(pán)，除了一個(gè)亮黃的比較獨(dú)特和顏色黃得很正之外，其余的都比較日常，適合日常上班和約會(huì)，桃花妝、大地妝、微熏妝完全不在話(huà)下。
另一個(gè)彩妝盤(pán)則比較適合有個(gè)性的人，風(fēng)格偏歐美冷色系。文案哥一看到深藍(lán)配亮紫第一反應(yīng)就是，這絕對(duì)是為愛(ài)蹦迪的年輕人量身打造的眼影顏色。說(shuō)實(shí)話(huà)，這盤(pán)的顏色大膽開(kāi)放到讓文案哥大開(kāi)眼界！
忍不住去找了一下真人試色圖，居然上色后有很高級(jí)的感覺(jué)。
營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的彩妝盤(pán)是繼福臨門(mén)出卸妝油，馬應(yīng)龍出眼霜，周黑鴨出口紅后，又一個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)軍美妝界推出的美妝產(chǎn)品。
真是很難想象以后在路上，或者在蹦迪時(shí)聽(tīng)到這樣的對(duì)話(huà)是什么感受？
跨界美妝做時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)，捕獲年輕受眾！隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今各大零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式也發(fā)生了巨大的變化，從靠店鋪位置、促銷(xiāo)方式的增長(zhǎng)拉新方式到如今的渠道轉(zhuǎn)型和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意比拼，讓跨界營(yíng)銷(xiāo)一下子就火了起來(lái)，成為近兩年最受年輕群體青睞的熱門(mén)玩法。
其實(shí)這次推出的營(yíng)養(yǎng)彩妝盤(pán)，并不是娃哈哈的首次跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。早在今年9月份中秋節(jié)的時(shí)候就推出過(guò)AD鈣奶味月餅，9月14日晚8點(diǎn)剛開(kāi)啟0元限時(shí)秒殺，不到1秒的時(shí)間就被搶購(gòu)一空。
通過(guò)中秋節(jié)的跨界活動(dòng)試水后，娃哈哈這次大膽地瞄中了美妝市場(chǎng)，推出的彩妝盤(pán)不僅掀起了年輕群體的熱議，還刷新了這個(gè)經(jīng)典品牌在用戶(hù)中的傳統(tǒng)形象，讓人忍不住來(lái)一句感嘆：娃哈哈當(dāng)年養(yǎng)大了一群年輕人，又卷土重來(lái)陪伴新的一批年輕人了。
為什么選擇跨界美妝呢？據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)的美妝的市場(chǎng)大概是4000億到6000億，是一個(gè)自帶網(wǎng)紅屬性的行業(yè)，因此成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。
當(dāng)下85后、90后是該行業(yè)的主要消費(fèi)群體，客群偏年輕化，傾向于追求潮流和有趣的新鮮事物。娃哈哈這次跨美妝界的營(yíng)銷(xiāo)正是迎合了年輕化的用戶(hù)群體，不僅向他們展現(xiàn)了創(chuàng)意、時(shí)尚的全新形象，更是在向所有人表明品牌的時(shí)尚年輕化轉(zhuǎn)型。大眾在享受新鮮感的同時(shí)也對(duì)品牌的年輕化有了更多無(wú)限的遐想。
推出有態(tài)度的視頻，說(shuō)出年輕人的心里話(huà)年輕群體對(duì)品牌產(chǎn)生喜愛(ài)和忠誠(chéng)度的原因除了時(shí)尚潮流，更追求的是品牌的理念，三觀(guān)一致成為合得來(lái)的最好原因。
比如他們喜歡耐克，不僅僅是因?yàn)槟涂说男臃椩O(shè)計(jì)潮流，更是在認(rèn)可“Just do it”這個(gè)理念，他們想通過(guò)品牌來(lái)向大家發(fā)聲，告訴大家他是怎樣的人。
品牌選擇“跨界”，其實(shí)就是想揉合了他們的審美和對(duì)生活的態(tài)度。這次營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)跨界美妝，推出這么多種色彩的彩妝盤(pán)，就是想告訴年輕人們“你足夠出色”。
為此還特別制作了一支短片《你足夠出色》，替年輕人喊話(huà)和打氣，也在為自己品牌的年輕化轉(zhuǎn)型打氣。
不夠新潮？你才是自己的經(jīng)典款
- 不夠特別？同類(lèi)也未必要一樣- 不夠完美？沒(méi)人不準(zhǔn)你失敗
- 不夠強(qiáng)大？那，就一起上吧- 不夠嗎？- 沒(méi)什么不夠的- 你足夠出色
視頻的每一句文案，都很有態(tài)度，恰恰到位地表明了新興一代年輕人的特征：獨(dú)特的自我，認(rèn)真的態(tài)度，堅(jiān)持的耐心，勇敢的步伐。
而這支視頻，也見(jiàn)證了經(jīng)典國(guó)貨品牌娃哈哈的轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略升級(jí)，他們不再是你的回憶殺品牌了，而是伴隨所有年輕人的一生，陪著年輕人一起成長(zhǎng)的，代表著年輕人個(gè)性化的品牌。
據(jù)說(shuō)這個(gè)新包裝的營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)和彩妝盤(pán)目前還get不到，將會(huì)于12月1日晚8點(diǎn)整在娃哈哈微信公眾號(hào)中的商城哈寶游樂(lè)園限時(shí)限量5000份發(fā)售。
而且彩妝盤(pán)不會(huì)單獨(dú)售賣(mài)，只要買(mǎi)一箱限量款營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)就會(huì)送一個(gè)出色大禮盒，內(nèi)含彩妝盤(pán)*2和經(jīng)典版快線(xiàn)*2。
文案哥已經(jīng)做好準(zhǔn)備了，上次沒(méi)有買(mǎi)到AD鈣月餅，這次鐵了心都要搶到這個(gè)特別款包裝的營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)和彩妝盤(pán)大禮盒，畢竟作為一個(gè)創(chuàng)意新媒體從業(yè)者，收集有趣的東西簡(jiǎn)直就是最大的愛(ài)好?。?/p>
另外，杭州的小伙伴簡(jiǎn)直不要太幸福！
營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)除了在線(xiàn)上“色誘”你，在杭州也做了一個(gè)線(xiàn)下補(bǔ)色間的快閃活動(dòng)，12月1日-12月2日期間，到現(xiàn)場(chǎng)的小伙伴可以直接試用本次推出的兩款營(yíng)養(yǎng)彩妝盤(pán)，更是有專(zhuān)業(yè)的化妝師為你免費(fèi)定制最適合你的眼妝，坐等去打卡的小伙伴發(fā)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)圖，讓文案哥羨慕嫉妒恨一下！
