新春之際，正是全國人民消費(fèi)農(nóng)特產(chǎn)品的高峰期。為迎合消費(fèi)旺季，促進(jìn)扶貧助農(nóng)政策的落實(shí)，利川市商務(wù)局主辦推出了“2019利川優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品年貨節(jié)”專題活動。1月25日，利川市柏楊壩鎮(zhèn)暖陽高照，鎮(zhèn)上的貧困戶們齊聚一堂，大伙分工明確地籌備著殺年豬，現(xiàn)場格外熱鬧。這是“2019利川年貨節(jié)”的第一站——柏楊壩鎮(zhèn)站，這里還聚集了來自利川電商產(chǎn)業(yè)園、青創(chuàng)會、淘質(zhì)量、伊人部落、利川農(nóng)旅網(wǎng)紅電商基地、暢道傳媒等十余個(gè)社會團(tuán)體、企業(yè)團(tuán)隊(duì)與網(wǎng)商網(wǎng)紅的代表，他們組成了一支“網(wǎng)商網(wǎng)紅扶貧團(tuán)”，跟隨年貨節(jié)一起開展下鄉(xiāng)慰問、消費(fèi)扶貧活動。
消費(fèi)扶貧認(rèn)籌年豬 土家年味全程直播
在柏楊壩鎮(zhèn)，“網(wǎng)商網(wǎng)紅扶貧團(tuán)”慰問了沿河村多家貧困戶，并對他們的家庭生產(chǎn)情況做了調(diào)研。網(wǎng)商企業(yè)家們現(xiàn)場認(rèn)籌了貧困戶多種農(nóng)產(chǎn)品，各類土家豬肉、大米、土豆共計(jì)五百余斤，為貧困戶年關(guān)提高增收。網(wǎng)紅們也在鎮(zhèn)政府的撮合下，采用“1V1幫扶結(jié)對”的方式，在未來的一年里幫助貧困戶推廣銷售農(nóng)貨，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧助銷。
當(dāng)天，網(wǎng)商網(wǎng)紅扶貧團(tuán)組織了“殺年豬·吃刨湯”活動，來訪代表們與貧困戶共吃刨湯宴，感受土家新年的味道。網(wǎng)紅們一邊品嘗年貨，一邊全程實(shí)時(shí)直播，將熱鬧的土家年味帶到全網(wǎng)觀眾跟前。不少網(wǎng)友表示，第一次看到這樣原生態(tài)的年俗風(fēng)情，非常新奇，也愿意為扶貧活動貢獻(xiàn)自己的力量。
利川農(nóng)旅網(wǎng)紅電商基地負(fù)責(zé)人尹利國表示：“年關(guān)將近，為了讓貧困戶過上好年，最有效的方式就是幫助貧困戶實(shí)現(xiàn)賣貨增收。這次年貨節(jié)，我們以“消費(fèi)扶貧·網(wǎng)紅助農(nóng)”為主題，有網(wǎng)商企業(yè)家通過認(rèn)籌產(chǎn)品消費(fèi)扶貧，也有網(wǎng)紅通過直播推銷助農(nóng)，讓農(nóng)產(chǎn)品既能賣得快，又能賣個(gè)好價(jià)錢?！?/p>
網(wǎng)紅助農(nóng)推銷年貨 優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)全網(wǎng)推介
1月27日，2019利川網(wǎng)紅年貨節(jié)第二站，在利川電商產(chǎn)業(yè)園舉辦了“利川年貨網(wǎng)紅推介會”。特邀請了抖音紅人農(nóng)民文叔、一直播紅人寧寧、映客直播網(wǎng)紅柳柳、淘寶直播達(dá)人李會、快手短視頻硒都銳哥等9名網(wǎng)紅，在利川網(wǎng)紅電商直播中心開展了農(nóng)特產(chǎn)品推介直播專場。
在直播中心，網(wǎng)紅們舉著自拍桿，游走于利川特產(chǎn)展廳和民宿展廳，通過直播盡數(shù)展示土家好貨。網(wǎng)紅們還就地創(chuàng)作了大量農(nóng)產(chǎn)品的抖音小視頻。他們采用“直播+短視頻”的網(wǎng)紅推廣模式，結(jié)合視頻新媒體的傳播力量，帶動網(wǎng)民共同創(chuàng)意創(chuàng)作，達(dá)成“全民創(chuàng)作利川、全網(wǎng)推介利川”的推介目標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天有1000余萬網(wǎng)民粉絲通過本場推介直播觀看到利川年貨節(jié)。
為方便消費(fèi)者購買利川年貨節(jié)農(nóng)特產(chǎn)品，主辦方在云集、微店等平臺上線了“利川扶貧特產(chǎn)店”拼團(tuán)活動，對利川土豬臘肉、“利川紅”茶葉、團(tuán)堡山藥、竹筒酒等特色產(chǎn)品開展同步促銷。網(wǎng)民只要一鍵下單，即可買到來自土家原產(chǎn)地的特色年貨。
網(wǎng)紅電商賦能于農(nóng) 利川農(nóng)旅創(chuàng)新營銷
據(jù)悉，中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破2萬億元，中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)近6億人，新一代消費(fèi)者的網(wǎng)購方式和消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化。利川是國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣，電商產(chǎn)業(yè)是利川經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動之一。為了進(jìn)一步打造利川電商產(chǎn)業(yè)的競爭力，2018年9月，利川市商務(wù)局引入了“利川市農(nóng)旅網(wǎng)紅電商基地”項(xiàng)目，創(chuàng)建全新的縣域電商經(jīng)營模式。該基地在全市13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)拉網(wǎng)式開展“網(wǎng)紅電商人才千人培育計(jì)劃”，累計(jì)舉辦了1000多人次的新農(nóng)人網(wǎng)紅電商專題培訓(xùn)。當(dāng)?shù)厍嗄陚兺ㄟ^培訓(xùn)學(xué)會了如何通過直播和短視頻展示家鄉(xiāng)、銷售特產(chǎn)。不用花高額的廣告費(fèi)，用手機(jī)拍攝視頻就能把家鄉(xiāng)的特產(chǎn)通過電商平臺賣出去，還能帶動就業(yè)，幫助家鄉(xiāng)更多的人一起實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。這樣的“好事”他們曾經(jīng)不敢想象，如今卻正在逐步實(shí)現(xiàn)。
2019利川年貨節(jié)，由利川農(nóng)旅網(wǎng)紅電商基地策劃實(shí)施，本次活動以“家鄉(xiāng)場景+農(nóng)產(chǎn)品+網(wǎng)紅營銷”模式大放異彩。利川網(wǎng)紅電商基地所孵化的電商網(wǎng)紅，與草根娛樂網(wǎng)紅賣弄眼球不同，新一代農(nóng)旅網(wǎng)紅有著質(zhì)的變化，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口下，他們把偏遠(yuǎn)家鄉(xiāng)的劣勢變?yōu)閮?yōu)勢，重新定義了傳統(tǒng)電商元素中的“人、貨、場”，網(wǎng)紅們以本土人文生態(tài)為內(nèi)容，結(jié)合優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品做營銷，利用網(wǎng)紅效應(yīng)的傳播力量，他們不僅在蓄能把農(nóng)貨賣出去，還嘗試著把家鄉(xiāng)推廣出去。
